在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）
目录
第1章 寻找大创意
一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销
比产品先到一步
第2章 酝酿大创意
乔治，要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理发自我的问题
第3章 执行大创意
为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐
一个广告人的信条
乔治·路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一。他是个才高八斗的家伙，在广告世界掀起了一阵创意风暴。不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。——《华尔街日报》
乔治·路易斯就像他自己宣称的那样，是大众传播领域的天才。——《纽约时报》..
先驱者、发明家、麦迪逊大道上穿灰西装的超人。路易斯为我们这个媒体轰炸的时代创造了典型的创意模式。 ——《芝加哥日报》
路易斯扎根于美国人的美梦与恶梦中。他深知自己想要的是什么，也因此知道大众想要的是什么。——《洛杉矶时报》
推荐序：
宛如神话
高志宏、徐智明（龙之媒广告文化书店创办人、“龙媒广告选书”总策划）
如果不嫌夸张，可以说这本书是无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远，神秘，引人神往，却无缘得见。
它的上一个中文版本，出版于1999年，迄今已近10年。当时的译名，叫《蔚蓝诡计》，似乎是因为当时的出版社同期出版了一系列以“蓝”为题的书。不想这样一本中文名与英文名WHAT THE BIG IDEA其意相差千里的书，借用大卫·奥格威说自己的《一个广告人的自白》的一句话，“宛如脱缰野马”，一路狂飚，成了当年的超级畅销书，不但在广告业掀起蔚蓝风潮，更是波及诸多需突破、创想，向往特立独行的读者。
无奈几年后出版社版权到期，不能再加印，在卖光出版社所剩无几的库存后，我们也只好开始不停地对慕名找来的读者说“抱歉”了。直到今天，回答“有没有《蔚蓝诡计》”的问题，仍旧是我们的店员和网店在线客服的一项常规工作，而且读者得到“真是抱歉，好几年前就卖完了”的回答后，往往还是不依不饶，非要问出“到底什么时候能再版”来。
一本由我们以往并不熟知的美国作者写的讲创意的书何以被追逐10年？以我翻译乔治·路易斯的另外一本著作《广告的艺术》（THE ART OF COMMUNICATIONG，中文名也不精确，怕“传播”或者“沟通”不够直接）得来的认识，或可做答一二。
其一，我们所知的广告人，有谁对自己的创意自信偏执到如果客户不接受，就要从客户办公室的窗口跳下去？有谁在广告日趋科学化的时代，仍旧敢于大声宣称“广告就是一种有毒气体”、“定位是屁”？有谁大胆到将尼克松、安迪·沃霍尔、杰奎琳·肯尼迪和希腊船王、斯大林流亡美国的女儿以一种极其玩世不恭又一针见血的手法用到自己的创意中去？路易斯震惊了老牌广告公司和广告大师光环下的麦迪逊大道，被称为“麦迪逊大道的疯子”，而正是这种狂野不羁的个性和随之而来的创意力量，将他的创意推到他所称的“路易斯悬崖”的边缘，带来惊愕的同时也带来震撼。
其二，除去路易斯的著作，我们确实还没有见到有一本书，由一位杰出的ART DIRECTOR写成，不谈其他，只说创意，而且深入到创意的最核心之处。
现在好了。我已经在想像着读者会以什么样的表情来迎接这样一本传说中的必读之书了。而且这次的译本，出自治学写作极其认真严谨、已经有多本广告专业著作问世、我素来钦佩并曾愉快合作多次的何辉老师，相信一定会让读者读得愉悦且过瘾。
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