横跨三阶段人生际遇的广告文案书
——李欣频
人生每逢7年会有重大转换。我21岁进广告圈，开启了我好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。 28岁在台湾出版我第一本着作《诚品副作用》 ，开启了后续近20本着作的高创作7年。进入35岁、我人生第5个7年，《诚品副作用》与《继续字恋》在台湾改编完成，重新汇成《广告副作用》出版，并荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。现在，2007年，新编《诚品副作用》（艺文版）、《广告拜物教》（时尚版）在大陆全面上市，就像双胞胎，两本广告文案集同卵双生，双入双出，在书店与商店间，在文学与商业间，企图放慢你们阅读广告的惯性速度。
因为自恋，所以字恋。以字描出另一个自己，复制另一个人代我生存，代我维生，原我则得以衣食无虞地书写，所有非现实超现实的部分。
广告注定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文学来弥补——文案是表相，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分；诗化的超现实小说，则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，陪在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。
横跨21、28、35三阶段的人生7年，现在回首看过往一切，宛如一场快到来不及反应的繁华如梦，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一连串不一样的生命就此展开：开始要与出版编辑、媒体记者、在校学生、各方读者、广告业主……接触，我得走出自己的创作书房，与更大的世界见面，与更多的人际交流，这是当初在台湾出版《诚品副作用》时的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞台上，被刺眼的镁光灯照着，无处可逃。我总是在通告与通告之间，找寻独处创作与出国旅行的空档缝隙，我仍努力把自己放回到最初的原点，尽力不让各方炫烂的潮流光影，把自己冲得魂飞魄散。
我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活，无论是在记者座谈会上、竞赛评审会上，我有幸在最短时间里、最近距离内目击到各方顶尖精英的精彩面貌 ；在非常多的场合中，结识各方优秀的作者，及不吝给予最多鼓励的读者们，让我因为这些人而看到不同的生命层次与质地。正因为如此，我必须回到源头，感谢很多人在我的漫漫广告创作生涯中，所给过我的重要帮忙，包括美术设计黄宝琴，北京高铭文化的陈非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，没有他∕她们其中一人，就没有各位眼前的这两本简体字书《诚品副作用》、《广告拜物教》的诞生。
我尽可能地维持两本书原初的文字(包括双文案形式、文案与文学创作并陈的形式)，不去做事后的更动，为的是想忠实保留“已经成了历史一部份”的文案，以及我十多篇青涩文学创作的原貌，并加入近3年台湾尚未收编进作品集的十多篇文案，第一次在大陆完整呈现。
这不只是我的广告文案集全面问市，亦是我新的创作生命再次启航。
目 录
A 、 流行‧时尚‧恋物癖
她喜欢做亿万富豪的情人，拥有一台私人喷射机、
一栋森林别墅，和一个私人俱乐部。
她每餐必点洛克斐勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、孔雀肉与火鹤胸。
她只坐明式梨花木鸦片床，洛可可式华美花窗车厢，
穿克什米尔羊毛衣，喜欢Jimmie Noone的老唱片。
她火很旺，什么都有，但她命中缺水。
诚品敦南店古董笔特展
重温握笔的感动
台湾莺歌陶瓷博物馆‧未来馆文字
陶的未来预言室
一家杯店的文案‧这是一篇关于杯子与人的复杂情节
杯子建筑水的形式·水改善人的关系
台北东区Cartoon Party商场文案
在Cartoon Party，找到你的安全感
周生生珠宝金饰集团之点睛品文案
我把我们不在一起的305天日子，买回来
台新银行玫瑰女性信用卡‧《玫瑰启示录》系列文案
玫瑰，是一扇温暖的信仰
玫瑰，是一见钟情的灵感
玫瑰，是一壶身体的暖流
玫瑰，是一缸38℃的慰藉
玫瑰，是最美的电影结局
玫瑰，是顺势用柔的智慧
台新银行玫瑰女性信用卡‧《玫瑰是前进的力量》系列文案
21女世纪的玫瑰宣言
让手纹转向的玫瑰生命力
雨过天晴的女玫瑰骑士
全台湾1200万座玫瑰发电厂
你找到了玫瑰的神通能力吗？
台新银行玫瑰女性信用卡‧《女人开始书妆打扮》卡片书文案
P＆G “女人六分钟护一生”宣传活动文案/女人篇
P＆G “女人六分钟护一生”宣传活动文案/男人篇
诚泰银行布袋戏人物史艳文卡文案
美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力
诚泰银行布袋戏人物女神龙卡文案
聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力
一场政治服装秀
衣恋政治‧最新服装政治学
iROO依洛服饰形象文案
iROO，是你最机灵的贴身私人衣柜
一篇关于流行的看法
流行生死学
大学广告学系的招生广告
广告是所有人一生的必修课程
B 百货‧节庆‧礼遇的365种借口
放假、狂欢、相聚、团圆、送礼，
然后精神周而复始，肉体重蹈覆辙。
为了让365天过得高潮迭起，
我们巧立春、夏、秋、冬，各种狂欢日夜的名目。
春
诚品商场武昌店‧春天女人节
诚品商场1998年春特卖主文案
“白”感交集的春天，“白”无禁忌
中兴百货公司春特卖
春天的道德问题
夏
中兴百货5·20特卖·我19岁写的·生平第一篇文案
5·20前的十面埋伏
诚品商场西门店5·20特卖
夏天在5月20日，推翻了春天的政权
远东百货2004春夏换季活动文案
当东方再次遇见西方 When East Meets West Again
诚品敦南店商场夏特卖
1996夏日游戏
中兴百货儿童节特卖文案
抢救童年
中兴百货夏特卖文案
阿拉丁的现代启示录
中兴百货母亲节特卖文案之一
每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上
中兴百货母亲节特卖文案之二
江山易改，“母”性难移
中兴百货端午节特卖文案
1998‧现代端午考
诚品商场六月新身份节
所有的人一到六月，都要换一个新身分
诚品全省商场夏特卖
暑假‧放暑“价”
诚品敦南店7月礼品联合展售会
关于送礼的又一章
中兴百货公司泳装特卖
泳装集体抢滩事件
百货公司七夕情人节特卖
七夕的爱情经济学
诚品书店8月卡片展
创意盛期‧纸上生物馆
中兴百货父亲节折扣文案
除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
秋
诚品忠诚店商场秋特卖
忠诚路上‧秋是善变的
诚品全省商场秋特卖
秋之双飨‧富可敌国
诚品商场中秋赏月节特卖
地球越来越需要一个可以投奔的地方
诚品忠诚店十月栾树节
天母第三次栾树情报
诚品商场光复节特卖
10‧25秋之光复宣言
冬
诚品全省商场冬特卖
低温低价‧冬季采买计划
远东百货2004秋冬换季活动文案
新华丽复古风潮
高雄远东百货改装篇
今年秋冬，南台湾最大规模的流行丰收季
诚品商场武昌店开幕前试卖
今年冬天最美的柔性政变！
诚品跨年海报卡片展
1995圣诞＆1996新年
诚品商场圣诞节特卖
12条圣诞的秘密通道
诚品1997诚品月历‧圣诞卡展
预约1997的史无前“历”
1997诚品礼品节
善待彼此‧礼遇1997
诚品1999月历‧圣诞卡展
世纪末的最后预演
1999诚品商场跨年特卖
1999种‧欢度“家”节的新灵感
诚品跨年许愿活动
找一条梦想的地平线，建一座许愿墙
统一40周年‧企业形象月历文字
送您4个美丽的季节、12个活力的月份、52个丰收的星期、365天精彩的日夜！
C 城市‧旅行‧不可克制的购物瘾
瓦尔特托‧本雅明体内有个图书馆，
不惜变卖家产拼命买书；
我体内亦感觉到有一座博物馆的需要，
这座博物馆虽然空着，但早已分好类别，
等着我在旅行shopping时填满。
每年出国败家六次，我从已经到访的37个国家中，
找出自己的精神脉络，从shopping中建立自己的物体系，
从收藏里，归纳出自己的恋物信仰。
阿尔维托‧曼古埃尔在《意象地图》中说：
“人类在自己的洞穴壁上，划出线条，或是印下手掌迹，
以表示自己在场，以填补空白处，以传达记忆……。”
我将依据阳光法案，公布我的恋物情节，
我的收藏型录，我的财产清单，我的百科全书。
诚品商场‧城市旅行展售会
春光乍泄，四月城市旅行
汽车广告文案
绿色驾驶的心灵地图
加利利旅行社形象文案
旅行，是一种生命分配的艺术
台北市形象文案作品《台北市民幸福格言‧台北新风貌系列》
换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！
专注呼吸，就能让灵魂行使深度光合作用！
全然走路，就是一趟沿途丰收的心灵旅行！
将心比心，是扩大自己价值到无限的秘诀！
无惧无束，“成为完整自己”就是最大的自由！
没有什么比让自己快乐更重要的成就了！
台北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意‧台北观自在系列》
眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥秘！
台北内湖高级别墅“上善若水”文案
精工禅
D、 身体‧气味‧美丽的排场
印度灵性大师奥修说：
身体是可见的灵魂，而灵魂是不可见的身体。
身体是一个具体而微的宇宙，每个细胞都有自己的生命，
无以数计的细胞，以令人无法置信的方式在运作。
当我决定开始改变我的灵魂排场，奇妙的是，
我也正同时改变了我的身体，我的气味。
台湾春秋乌来温泉饭店文案
以最难忘的山水排场，让你享拥人间最美好的生命时光
SKΠ LXP 之杂志广告文案
心肌灵的月光黃金律
台北东区巴黎SPA会馆短文案
台北东区一家光疗SPA馆文案
我们向自然借光，把能量还你！
一家精油店的文案
罐装芬多精——森林与你最短的距离！
E、 影音‧故事‧有情节的感官
环境骤变，人心瞬变，
站在板块流变的当口，
我们迫切需要一个新视代。
长出新的脐带，与大地重新连结，
向各维度汇取得新的滋养，
于是我们有了宏观的思维，微观的官能，
复眼的世界，生命因此衍生出了多元的吐纳系统，
深耕的足，无羁的翼，行动出纵深宽阔的疆域。
基因排序已重组，
新视代的柏拉图、达芬奇、米开朗基罗、戈达尔已经诞生，
整个世界因此换了面貌。
一场汽车厂商赞助音乐会的文案
音乐车速发表
Meredith Monk极限发声演唱会
每一段发声，就是一次物种演化
凯特尔‧毕卓斯坦《琴书》之音乐专辑文案
以世界最轻的声音载你一程
《同学会》音乐专辑
同学不灭定律
电影《苏州河》爱情手册
等一个爱人，要花多少时间
MY STORY 故事影片制作公司形象文案
MY STORY故事影片制作 是倾听您生命的纪实团队
CＮＥＸ的形象广告文案：
如果你的作品还没进ＣＮＥＸ，表示你还没被全世界看到！
2007 CNEX影像文件展‧征选主题
开眼·见钱
云门舞集影像展
20世纪结束前，必须在家中设置的10个心灵出口
2997秋季云门舞集公演‧《家族合唱》
失忆招领
优秀视觉U YOU SHOW的形象文案：
抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野
F、 梦想‧数字艺术纪
诚品12周年庆‧网络书店成立文案
知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址：www.eslitebooks.com
第三届科技艺术节
1999‧科技打造艺术部落
Acer数字艺术纪˙广告系列之一
一位变数位，艺术家变E术家
Acer数字艺术纪˙广告系列之二
WWWelcome to the ArtFuture！欢迎光临，数字艺术纪！
华硕笔记本电脑文案
华硕与我的全世界
附录A
书评：恋物者的忏悔仪式《物类最新消息》
附录B
影评：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得‧格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》
附录C
影评：《塔斯鲁波的手提箱之安特卫普》 |
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