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十四堂人生创意课(李欣频)
 

2008-1-8 15:40:41上架    简体中文

电子工业出版社 2008年1月出版;高铭文化;ISBN:978-7-121-05620-8

作者:李欣频;译者:

32开;胶版纸;黑白;平装;200页;

定价:¥26  龙之媒价:¥19.5  折扣:7.5  节省:6.5

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这是台湾“文案天后”李欣频,首次公开的“创意自我训练14招”,这也是她所有的书迷,等候多年的第一手创意教战手册。本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记,在授课时,李欣频认为不需事先准备具体的教程,因为世事变化太快,每周都会有新的生命教材在发生,还来不及写进教科书里。



本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记,在授课时,李欣频认为不需事先准备具体的教程,因为世事变化太快,每周都会有新的生命教材在发生,还来不及写进教科书里。于是她在每周的广告文案课里,以当周世界上发生的重大事件为每次上课的开头,依自己的体会和心得,开始了她的生命教学,这样14堂课下来,以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识,架构出一部:横跨书写、影像、广告、设计,丰盛且庞大的个人创意系统。这不仅是一座运转李欣频独特风格的秘密工厂,也是一座能让读者功力暴增的创意发电厂。

写在十四堂课之前
——纪念影响我一辈子的甘训宾老师,以及我给学生们的课后总复习

第一堂课:如何在意外频传的时代活下来
第二堂课:如何开挖自己的生命穴脉
第三堂课:如何画一张自己的生命蓝图
第四堂课:如何栽培自己
第五堂课:如何建立独特的自我风格
第六堂课:专心就是最大的力量
第七堂课:拉大自我格局,漂亮的场面调度
第八堂课:不中止的自我要求与评量
第九堂课:多项技能无所不能,与各精英Hyperlink的多孔变频插座
第十堂课:如何在二十五岁前顺利接班
第十一堂课:智慧与知识的均衡比例
第十二堂课:低谷反弹、高处思危,如何愉悦自处人生高低曲线
第十三堂课:想象力让你看到不一样的世界
第十四堂:相信自己能为这个世界,带来独特的生命惊喜

附录A 跨世纪的人类影像百科全书——记埃罗尔·莫里斯之《第一人称》
附录B 请现在开始思考:科技生命学——从Mark Pesce《游习世纪》到斯皮尔伯格的《人工智能》
附录C《小宇宙2:基因狂想曲》:给厌世者80分钟的生命温习。
附录D 春夏秋冬,成住坏空,人生最震撼的四部曲——记金基德《春去春又来》


自序  我是老师心中的宝藏
——李欣频

我去教书是意外,这本书的诞生也是意外。因为我以前从没想过会去教书,那时的刻板印象是,教书只是重复自己已经知道的,一点建设性也没有。

人生果然充满机遇与巧合,当年因为不想成为老师,所以联考志愿卡上没填任何一所师范学校,但十年后居然回到学校教书,果然是命。在台湾政大广告所赖建都老师的引介下,我到台湾中原大学商业设计系兼一堂广告文案课,开启了教书的生活。一开始,我把教书视为苦差事,觉得台北到中坜的漫漫路程真是疲惫极了,后来慢慢地发现其中的乐趣:我在讲课,其实是在同步建设自我——我在台上几乎变成了另一个人,另一个光明健康的我,变得特别多话,变得超乎寻常地耐心,变成一个很唠叨的人(我以前的文字一向精简,我也一向寡言);我每次教完课都会很开心地离开教室,因为与学生互动不错时,自己的收获也很多。所以课前几天我都会失眠,因为脑中排山倒海地跑出一堆这星期想跟学生说的话,我只好在床边留上纸笔,像在记录别人说话般地速记脑中想的事,然后站到台上时,还会即兴说出一些我自己也没想过的想法;而且我说话的速度极快,因为要急急追着自己飞驰的思绪,所以我对学生很抱歉,因为一开始他们实在跟不上我讲话的速度,但后来也就习惯了。

原本只是一学期的课,本来只是期末答应写给学生的一封信,后来变成了一篇文章,越写话越多,结果两天无法停笔,一口气写了两万字的初稿,最后就变成了五万多字的书,中断了我原本已排定的写作计划。

自从我出版《诚品副作用》《广告拜物教》等广告文案书之后,我常被问到如何培养创意。我个人觉得创意是可以后天培养的,但创意不是一种可被教授的技巧,而是一种无法言传的生活态度。所以我在教广告文案课时,没有制式的教科书,当周我的新发现与心灵感动,就是那一周的教材。

这本书除了整理自己上课前手写的讲说大纲、在他校演讲的讲稿外,还有一些是看学生们的上课笔记与课后心得勾起的记忆。现在独自一人在书房,看着过去所说的话,宛如还身在教室里,感觉当时像是有一股未知的力量,在借我的口说出这些特别激励向上的话,除了说给学生听之外,有时我也会听听自己在说什么,学生在问什么,即使在课程已结束很久的此时,说着和听着仍然在我脑中继续进行,思想的会面如此迷人,总之,是一种很特别的精神分裂状态。

到后来,我利用每周2到3小时的课堂,把一周从电影、书本、生活……所累积的能量都给了学生,课后虽然疲惫虚脱,却仍然精神奕奕地在下课后继续回答学生的疑惑。这段时间,正是我在研究所念书压力最大的时刻,还好以这两三小时,我孤独思索的灵魂找到与他人交会的点,我开始享受与学生一起共修人生智慧的乐趣,给了我重建信心、自我教育,并与外界互动的机会,否则辛苦高压的学术研究生活,真的不是一般人可以承受的。

每次上完课,我都带着一个更坚毅的灵体离开教室,我希望我的学生也是。

教学用的三个抽屉,经过三年,也已经塞满了笔记与讲义。加上很多其他老师的鼓励,决定把这些在课堂上零散的思绪做个系统性的整理。在2003年过年期间,因为家人都出国,刚好朋友们都各自回家过年,所以可以一个人安安静静地,从小年夜整理到大年初十,希望赶在我中原与科大学生毕业时出版,以留一整本供给他们离开校园后可以回忆点滴的书稿。

我教书经验非常短,而且并非完全做到我所说的,自我的完成度还不到及格的程度,我只是提出一个蓝图,目前自己仍在实践中,边做边修正。我知道出这本《十四堂人生创意课》本身是危险的,出书是单向发声,毕竟不像上课,有疑问可以当场讨论、修正,况且白纸黑字更难有改正的空间。但我发现很多学生从高中毕业进了大学,四年期间还不清楚自己能做什么,沉沉浮浮、孤独摸索,而我自己当年亦是彷徨无助,所以我把“找自己”的十年成败经验,很诚恳地、毫无隐瞒地告诉我的学生,希望他们从现在开始思考自己、正视自己、发现自己、开挖自己,希望他们因平凡的我,而联想到自己更多、更精彩的可能未来。

其实有资格写书出书的老师比比皆是,写这本书时我异常惶恐,因为自己人生阅历还不足,看得也不够深厚,之所以斗胆写下自己教书的经验,只是希望将来能看到越来越多的老师,把他们一个个精彩的人生体悟与心得分享出来,因为生命教学,每一个老师都是一个开挖不尽的宝藏,而我们很少有机会与管道,与其他老师交流,出书只是想抛砖引玉——我相信教育可贵之处在于经验的传承,像点灯但不是路径指引,不是技术的交棒,而是学生自我与未来力的激养,老师只能陪伴一时。
关于教育,我自己在联考与学校不当体制下深受其害,也正因为有好老师,以爱心与耐心帮我在人生的歧途中急转弯,到了安全的彼岸,救了当时可能会因抑郁跳楼的一条年轻生命。现在看到报上层出不穷的青少年自杀事件,心里也很焦急,不知道自己能帮点什么忙,所以自己透过课堂亲身实验生命教学的理念,我想,米奇•阿尔博姆写的《相约星期二》,是这本书很重要的楔子。

很遗憾没听到过去教过我的老师们,一个个精彩的生命灵魂,我会在有生之年尽可能地去找他/她们挖宝续课,我也不吝把自己的所见所闻都给我的学生,那怕是我跌倒的痛或挫败的伤,都是很好的经验教材。

当每个老师们都这样自我整理时,也可以从各式各样学生的反应与回馈中,看到很可贵的教学相长的奇迹。

我期许自己是一个不轻易对学生做好坏评断的老师,打分数是我非常不愿意做的,因为好坏标准都在他们自己身上,没有人有资格去告诉他什么是对,什么是错,什么是好,什么是坏,所有的价值都随着时空而变、因人而异,我常常提醒自己,不要用自己的价值观去影响他们,虽然讲课本来就很难避免主观,但我希望有一天,如果我还会再教书,我会让学生自己设计这一学期的课程,自己设定教学目标与评核标准,自己在环境中找学习教材,自己打分数,做老师的只是咨询者,没有权力,没有权威,只能给建议而已。

第二个期许是,即使我被丢到一个完全没有书本的荒岛,我希望自己的应变力与联想力,可以立即在陌生的环境中,适应良好,而且可以马上找到环境的脉络与资源,与学生一起探索,并合力建构一套新的生活知识体系。
最后,将这本书献给精神上永远给我勇气、视我为她心中宝藏的甘训宾老师。献给在我漫漫人生中包容我的叛逆、耐心,并教导过我的老师们。献给与我一起参与现在与未来的学生们。献给催生这本《十四堂人生创意课》大陆版的高铭文化的所有工作人员。献给每个正在看我实验生命过程中的你。

 

关于李欣频:

七年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过台湾卖得最好的广告作品集;她写过台湾诚品年度热销榜前三名的旅游书;她写过引起读者恐慌的情场话题书;她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……;她的文字充满着思辩张力和另类美感;她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者;她的一本书在台湾再版37次;她是多个媒体机构的专栏作家;她一天阅读一本书;她36岁游历36个国家;她每年要举行一百多场讲座;她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。

李欣频 
猫科狮子座A型。月亮在射手,上升在水瓶。
台湾政大广告研究所硕士。现就读北京大学博士班。

曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。宏基数位艺术中心特约文案创意。

广告作品包括:
中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏基数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……

曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’S UNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。
台湾科技大学、中原大学、台北大学、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。

连续四届广告流行语金句奖评审、广告金句创作比赛评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员。
2004年数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。
天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号,选为创意达人之一。

散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。

接受过各大媒体专访,如中国时报、联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、远见杂志等。
受太平洋SOGO百货、新光三越百货、肯梦AVEDA、联电、旺宏电子、德州仪器、统一企业、宏碁、NOVA、康健杂志、富邦讲堂、诚品书店、数位学院、幼狮文艺写作班、桃园巨蛋体育场、摩根富林明证券、动脑讲座、数字时代创意实践讲堂、北美馆(台湾生活创意座谈——谁来写台湾设计品牌)、当代艺术馆、台北电影节……以及台大、政大等数十所大专院校之邀,公开对外演讲或是公司员工内训。

已经旅行过东西北欧、希腊、东北非、杜拜、印度等36个国家。

李欣频在大陆发行简体字版之作品:
《诚品‧广告‧副作用》(高铭文化&龙媒选书,2007年10月)
《恋物‧时尚‧感染源》(高铭文化&龙媒选书,2007.11)

李欣频在台湾地区已发行之作品:

广告文案:
《诚品副作用》(1998诚品畅销文学榜)、《继续字恋》
两书已增订为《广告副作用》(晶冠出版,目前已重印13次,荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。)
《广告败物教》(新新闻出版)
《十四堂人生创意课》(东观出版,已重印34次,荣登诚品2004年商业职场生涯类销售第1名。)
《李欣频的终极创意学:创意→创造→创世》(方智2007年4月出版,一上市便荣登博客来网络书店心灵励志类畅销榜前3名长达数月,博客来网络书店近期销售最快第2名。)

旅行摄影:
《不安于室——身体叛逃,十年纪录》(商智文化)
《威尼斯的华丽性感带》(皇冠出版)
《希腊:一个把全世界蓝色都用光的地方》(东观出版,已重印12次,为2004年度诚品TOP100畅销排行榜第3名。)
《恋物百科全书》(东观出版,出版一周即因热销重印,2004诚品读书节选书,博客来网络书店每周编辑推荐书)
《北欧:瑞典‧芬兰‧丹麦:湖与童话缤纷的王国》(晶冠出版,博客来网络书店每周编辑推荐书,已重印3次)
《北欧:挪威‧冰岛‧格陵兰:冰与阳光最美的恋情》(晶冠出版,已重印2次)
《北非迭影:摩洛哥‧埃及:沙漠与可兰经的迷幻异境》(东观出版,已重印2次)

心灵体验:
《李欣频35岁印度奇幻体验日记: 梦˙前世˙灵魂之旅》(方智出版,上市首周登上诚品网络书店排行榜前10名,立即再印。)

建筑书写:
《旅行黑盒子——西班牙的出走现场》(商智文化)
《精工禅——日本现在未来式的居住趋势白皮书》(麦浩斯出版,诚品网络书店推荐)
《第一本以六感文案体建构的台北都市书:台北观自在》(左右国际出版)

美食创作:
《情欲料理,爱情厨房》(时报出版)
《食物恋》(方智出版,博客来网络书店每周编辑推荐书)

网络创意:
《I Feel 2000》(商智文化)
《虚拟国境》(大块文化)
合著《数字艺术——奥、德、荷三国采样报告》(宏基数位艺术中心、田园城市,博客来网络书店每周编辑推荐书)

爱情/文学:
《爱欲修道院》(时报出版)
《我和我的恋爱诏书》(东观出版)
《爱情采购指南》(远流出版)
《恋人常用词汇160句》(皇冠出版)
《爱情教练场》(晶冠出版)

 
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