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★★★

现代广告通论（丁俊杰）
1997-1-31 13:28:15上架简体中文
中国物价出版社 1997-1出版；龙媒选书；ISBN：7800706621
作者：丁俊杰；译者：
32开；胶版纸；黑白印刷；平装；432页；
定价：~~￥26.8~~ 龙之媒价：￥20.1 折扣：7.5 节省：6.1
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订阅标识：www.longzhimei.com

本书详情

本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动、广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论，力求使读者对广告是什么、广告怎么样产生正确的认识。

序
“龙媒”的缘起前言

绪论什么是广告
第一节广告概念的流变
第二节现代“广告”概念的核心内容

第一编从传统广告到现代广告

第一章传统广告的历史脉胳
第一节广告产生的动力及其初始形式
第二节印刷的发明和报纸的出现为世界广告带来的飞跃

第二章广告发展的新阶段——现代广告
第一节现代广告产生和发展的直接动因
第二节现代广告发展典型分析——美国广告

第三章现代广告发展的趋势——整合行销传播
第一节整合行销传播兴起的背景
第二节整合行销传播的内涵
第三节如何进行整合行销传播策划
第四节整合行销传播的策略思考过程

第四章广告学说
第一节广告学说的起源
第二节广告学说的发展
第三节经济学家对广告的主要观点
第二编广告环境

第五章广告环境
第一节广告环境概述
第二节广告的经济环境
第三节广告的科学＼技术＼自然环境
第四节广告的社会文化环境
第五节广告的控制环境
第六节广告的政治环境
第七节广告的行业内环境

第三编广告本质论

第六章现代广告及其本质
第一节广告活动的含义
第二节广告的特征与本质
第三节广告在社会经济体系中的地位

第七章广告的功能与作用
第一节广告的经济功能
第二节广告的社会功能
第三节广告的传播与传播功能
第四节广告对广告主. 广告媒介和广告受众的作用

第四编广告主体. 客体. 本体

第八章广告主体
第一节广告主体的概述
第二节广告主
第三节广告代理公司
第四节广告媒介
第五节广告代理制

第九章广告客体
第一节广告客体综述
第二节作为社会人的广告客体
第三节作为消费者的广告客体
第四节作为媒介受众的广告客体

第十章广告本体
第一节广告本体概述
第二节广告的具体分类

第五编广告运作论

第十一章广告运作的规律
第一节广告运作概述
第二节广告运作的基本规律

第十二章调查——广告运作的实证基础
第一节广告运作的“调查”概述
第二节广告运作中的市场调查
第三节受众和受众调查
第四节广告调查——广告效果测定

第十三章广告策划——广告战略决策
第一节广告策划的一般规律
第二节营销策略和广告目标策略
第三节消费者分析——广告策划最根本的出发点

第十四章广告创意与讯息战略
第一节创意的本质
第二节讯息战略——广告创意成功的策略保证
第三节六种经典广告创意法
第四节创意目标的设定
附：中国广告业发展’96回顾
参考书目
《龙媒广告选书·第一辑》介绍

著译者简介

丁俊杰:
北京广播学院新闻传播学院院长，国际广告协会会员，《国际广告》杂志编委会副主任。

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