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  • 广告通论
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  • 本类推荐
  • 企业文化的新视野    

    作者：陈丽琳
    定价/市场价：38  龙之媒价：33.44  折扣：8.8折 节省：4.56元
    本书是作者陈丽琳先生在总结国内外企业文化管理理论研究和实践的基础上，融合她在大学讲授“企业文化”这门课程以及长期从事企业策划和企业管理实践中的大量心得体会而形成的。它凝结了作者的研究心血，传达了作者独到的见解，是企业文化管理研究的一个丰硕成果。

        
  • 广告学    

    作者：黄述富
    定价/市场价：19.8  龙之媒价：17.42  折扣：8.8折 节省：2.38元
    本书主要按照广告活动的策划过程组织编写，对广告的基本理论、程序、技巧及具体运作等方面作了详细的介绍，并结合国内外许多成功的广告案例进行了深入浅出的分析，具有较强的理论性和实用性。

        
  • 国外广告自律研究    

    作者：李明合 史建
    定价/市场价：39  龙之媒价：34.32  折扣：8.8折 节省：4.68
    本书是教育部社科基金项目科研团队所完成的研究成果，主要以美国、英国、日本、法国、意大利、巴西、澳大利亚、南非、新加坡和欧盟等10个广告监管和自律比较成熟的国家（地区）为研究对象，分别从自律背景、自律历史、核心自律组织、具体运作模式等角度展开研究，尽可能发掘出每个国家在广告监管与自律上的独特之处。

        
  • 中国广告理论探索三十年    

    作者：陈培爱 主编
    定价/市场价：50  龙之媒价：45  折扣：9折 节省：5
    本书分主题演讲、理论篇、实务篇、方法篇和教育篇五大部分，主要内容包括：对中国广告营销30年的简要回顾；中国媒介发展30年的宏观检视；实证与批判并重，推动以广告为本体的多元研究创新——对广告学研究方法的思考；中国广告观念之三十年变化；基于品牌追随理论的广告诉求探讨；网络广告治理探析；报纸广告经营研究回顾；奥运广告营销的短期效应与长效作用分析；新时期广告学研究30年的历史与现状；贵州广告教学二十四年等。

        
  • 中国广告大词典    

    作者：王多明
    定价/市场价：188  龙之媒价：165.44  折扣：8.8折 节省：22.56
    由中国广告协会学术委员、贵州广播电视大学教授王多明和贵州电视台台长助理孔炯主编的180多万字的《中国广告大词典》于近日面世，它是中国广告界第一部大词典，填补了中国广告界的空白。

        
  • 阿伦斯广告学    有试读

    作者：（美）阿伦斯  夏尔菲
    定价/市场价：98  龙之媒价：86.24  折扣：8.8折 节省：11.76
    广告学世界级权威威廉·阿伦斯经典之作 广告学领域最畅销的教科书，三十年经久不衰 全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用 美国近百所高校采用此书作为教材，其中包括全美广告学排名第一的佛罗里达大学，以及亚利桑那大学、加州州立大学等。

        
  • 广告理论与战略（第13版）    有试读

    作者：[日]清水公一
    定价/市场价：36  龙之媒价：15  折扣：4折 节省：21
    本书是一部有时代性、有特点、有魅力的广告学专著，适合作为广告传播研究者、实践工作者进修读本及院校广告专业教材。它将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。

        
  • 当代广告运作    

    作者：[英]约翰·威谦姆斯赫尔斯特 阿德利安·马克
    定价/市场价：38  龙之媒价：19  折扣：5折 节省：19
    本书最新版对整个广告行业及广告运作进行了全面介绍，并涉及了包括公共关系、销售促进、赞助活动在内的所有与促销相关的领域。

        
  • 广告金典（法国最经典广告教材和培训读本）    

    作者：法]雅克·朗德维 阿尔诺·德·贝纳斯特
    定价/市场价：108  龙之媒价：54  折扣：5折 节省：54
    今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。本书是对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。

        
  • 广告传播学    有试读

    作者：舒永平
    定价/市场价：38  龙之媒价：33.44  折扣：8.8折 节省：4.56
    该书有别于世面上一般的广告概论，不仅坚守广告服务于营销的价值观，而且紧扣广告运动过程选择内容、构成作品、借助媒体广而告之的传播实质，明确冠名为《广告传播学》。并从广告传播的要素、广告传播的流程进行了各章节内容的编排，形成了广告与广告传播、广告起源与发展、广告传播与环境、广告传播的受众、广告传播的主体、广告传播的媒体、广告传播的代理、广告传播的调查、广告的创意思维、广告传播整合策划、广告创意表现、广告传播管理等十二章。

        
  • 现代广告通论（第2版）丁俊杰    

    作者：丁俊杰　康瑾
    定价/市场价：45  龙之媒价：39.6  折扣：8.8折 节省：5.4
    本书在《现代广告通论》的基础上修订而成。本书从理论梳理入手，在对原书进行了大幅度增改的基础上，重新对广告的起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。

        
  • 广告实务    

    作者：缪启军
    定价/市场价：25  龙之媒价：22  折扣：8.8折 节省：3
    本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章，从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。

        
  • 现代广告学概论    

    作者：陈培爱
    定价/市场价：31  龙之媒价：27.28  折扣：8.8折 节省：3.72
    本书研究立足于我国具体国情。对我国广告如何适应市场经济的发展，如何促进市场经济的发展进行了讨论；对目前我国广告发展过程存在的问题及原因提出的看法，旨在促进我国广告理论研究的进一步深入。我们的研究借鉴了大量发达国家的广告理论及世界著名广告大师的经验

        
  • 当代广告学（第8版）通用教材版(上下)    

    作者：[美]威廉·阿伦斯
    定价/市场价：58  龙之媒价：51.04  折扣：8.8折 节省：6.96
    这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书。由著名学者丁俊杰教翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其不可替代的地位。

        
  • 实用广告学    

    作者：金萍华 汤蓉
    定价/市场价：20  龙之媒价：17.6  折扣：8.8折 节省：2.4
    本书主要包括广告和广告人概述、广告代理公司、广告与营销、广告调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告媒体、网络广告、广告提案、广告效果测评、广告管理等方面的内容.

        
  • 广告与营销辞典    

    作者：贾玉斌
    定价/市场价：98  龙之媒价：98  折扣：折 节省：11.76
    本辞典收入了词、语、名称等3000多条，共约98万字，内容包括广告与市场营销的专业术语、词汇和相关知识、资料，是广告从业人员、大专院校广告与市场营销专业的学员、商业美术工作者、企业营销人员、广告监管人员以及对广告专业有兴趣的社会各界人士学习、查阅的工具书。

        
  • 广告原理——选择、挑战与变革    

    作者：[美]布鲁斯 海伦·卡茨
    定价/市场价：62  龙之媒价：62  折扣：折 节省：9.3
    本书是一本包罗万象的广告专业综合教科书，它的体例完整，内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面，对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论，集知识性、实用性和手册性等特点为一体，是不可多得的权威专著。

        
  • 广告人手册    

    作者：赵明
    定价/市场价：68  龙之媒价：59.84  折扣：8.8折 节省：8.16
    全书共分3篇12章。第1篇为广告管理，介绍广告的基本概念、市场营销与公共关系，广告主（企业广告部门），广告公司的职能与业务管理，广告发布者的审批与行为规范，广告市场的政府管理，行业自律与社会监督。

        
  • 现代广告学教程    有试读

    作者：周立公
    定价/市场价：24  龙之媒价：21.12  折扣：8.8折 节省：2.88
    本书的上述宗旨本现了一个中心思想，就是“创造不同，刻意求新。”创新的社会进步的原动力，也是广告设计制作的生命线。一则广告如果没有创新，鹦鹉学舌，只能惹人心烦，唯有独特新颖的广告才能够赢得消费的心。

        
  • 广告学概论    有试读

    作者：陈宏军 徐豪
    定价/市场价：35  龙之媒价：30.8  折扣：8.8折 节省：4.2
    系统性、创新性、实用性是本书三大特色。本书系为适应高校广告学、市场营销、工商管理、贸易经济、新闻传播、国际贸易等专业广告学课程教学需要而编写，也可供有志从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。通过本书的学习，可以全面系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的原理和技巧。

        
  • 当代广告学（第8版）    

    作者：[美]威廉·阿伦斯
    定价/市场价：150  龙之媒价：132  折扣：8.8折 节省：18
    这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。

        
  • 广告学简明教程（英文版）    

    作者：[美]W.Ronald Lane
    定价/市场价：35  龙之媒价：35  折扣：折 节省：4.2
    《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互互联系的专业管理工具中的一种。本书展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。

        
  • 广告学通论    

    作者：汪涛
    定价/市场价：40  龙之媒价：40  折扣：折 节省：4.8
    本书以现代市场营销理论、传播理论为基础，全面系统地阐述了广告的属性、范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估以及广告组织与管理，几乎涵盖了广告学研究的全部领域。

        
  • 广告概论    

    作者：张金海 姚曦
    定价/市场价：22  龙之媒价：22  折扣：折 节省：2.64
    全书共分十三章，对广告的基本理论进行了详尽科学的论述。

        
  • 现代广告学：广告运作规律的整合与延伸    

    作者：袁米丽 袁岳如
    定价/市场价：23  龙之媒价：20.24  折扣：8.8折 节省：2.76
    本书对广告运作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势，如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。

        
  • 广告学    

    作者：[美]莱恩 拉塞尔
    定价/市场价：39  龙之媒价：39  折扣：折 节省：4.68
    本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分来进行研究。

        
  • 英国IPA广告培训教程    

    作者：[英]莱斯利·巴特菲尔德
    定价/市场价：32  龙之媒价：24  折扣：7.5折 节省：8
    本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，本书都将是很有价值的。

        
  • 国际广告行销    

    作者：万力
    定价/市场价：25  龙之媒价：10  折扣：4折 节省：15
    本书通过借鉴、剖析国际知名的广告行销机构：奥美、精信等世界顶尖公司为世界500强等优秀国际企业进行专业广告行销服务的理念，经验，讲演和案例，向读者展示了真正的一流国际专业服务水平。 

        
  • 现代广告通论（丁俊杰）    

    作者：丁俊杰
    定价/市场价：26.8  龙之媒价：20.1  折扣：7.5折 节省：6.1
    本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动、广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论，力求使读者对广告是什么、广告怎么样产生正确的认识。

        
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