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在快速转变与日益复杂的媒体环境中,如何做击中目标消费群的媒体计划中？如何做省时、省钱的媒体购买？这本书提供了有益的指南。
本书阐述了广告公司媒介运作中一系列热点问题：媒介计划的架构和流程、媒体环境的变化和应对策略、媒体的选择、执行、评估、如何创造最佳的媒体效益等等，详尽介绍媒介计划每一环节的运作，提出媒体环境变化中的应对策略。
作者以十余年的实践经验，从理论到实务，从范例到技巧，对有效的媒体计划和省钱的媒体购买做了清晰的指引。

第一篇  媒体计划的架构和流程  

1.媒体环境的千变万化  
2.媒体计划的三角恋爱与四角关系
3.电视媒体人的风水轮流转
4.媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色  
5.媒体计划包括的主要部分
6.如何完成媒体计划  
7.媒体计划的几何逻辑  

第二篇  媒体基本理论  

1.媒体“一”字诀
2.从媒体“一”字诀看麦当劳哲学
3.最低媒体量
4.总收视率家族
5.我们应该投资多少的广告费用
6.媒体增值方案
7.电视媒体增值方案

第三篇  媒体环境的变迁和因应对策 

1.生态巨变下的媒体计划
2.最佳媒体效益
3.选择电视媒体有诀窍
4.媒体的良心/凉心的媒体
5.变乱的三台昔日和乱变的频道今日

第四篇  媒体的执行和评估
   
1.如何选择有效的媒体计划购买公司
2.从行销4P/4C的角度看媒体
3.如何评估有效的媒体购买
4.物超所“掷”/物超所“值”
5.媒体执行量的比较/质的比较
6.媒体的膨胀和膨胀的媒体
7.麦当劳广告片执行游戏规则

第五篇  媒体的范例和技巧   

1.从媒体涵盖率看目标阶层
2.触达率和露出效益周期
3.竞争环境对媒体思考
4.平面媒体和立体媒体的取舍

第六篇  房地产 

1.1991年-1995年房地产广告量风云史
2.从房地产市场看报纸媒体、电视媒体的运筹帷幄
3.如何做房地产广告
 
第七篇  媒体和创意 

1.媒体和创意的亲密空间  
2.从创意角度看媒体增值方案  
3.媒体特性如何和创意需求共舞  
4.媒体狂想曲  

媒体小辞典