本书详情
本书是著名广告学者，媒介专家黄升民教授的心血力作。精选了44篇发表于1996-2002年间的文章，既包括那些掷地有声的经典名篇，又收入了多篇短小精悍的杂谈偶感，融深刻理性与精辟性质于一集，忠实地记录了作者的思考轨迹和研究成果。
视点之一 广告市场
1.注意：形势已经发生了变化——有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
2.1998:力量游戏与市场整合
3.1999:冷眼向洋看世界——中国广告市场力量游戏的继续
4.2000：中国广告市场回顾与展望
5.解析2001年中国广告业
6.岂止是戴着镣铐跳舞——关于2%的问题及其影响
7.4月1日：医疗广告的沉浮
视点之二 媒介
8.关于媒介产业化研究
9.国有企业的今天，就是国有媒介的明天？——电视媒介经营革新的断思
10.媒介产业化再思考
11.形势很严峻——关于国际媒介组织的冲击与应对
12.再提媒介产业化
13.苦恋：媒介与资本
14.省台的重新认识和重新认识的省台
15.网络与组织的双轨整合——解读中国电视媒介的经营走向
16.虚拟还是现实？——再描广电媒介市场竞争版图
17.中国电视媒介的数字化生存
18.品牌创出与投标反思——中央电视台广告招标机制解析
19再说招标问题——企业广告策略调整与招标抉择
视点之三 海外译稿
20.吉田秀雄和他的“鬼十则”
21.IMC旋风下的MPR
22.从日本葵公司的发展看影视广告行业的直势
23.从日本广告公司30年发展史——发生变化的广告行为，寻求国际化的突破
24.广告业界新族群——AP
25.数字化、后工业化与Account Planning
26.融合化与企业革新的方向性——在融合化的混浊之中企业的战略选择
27.日美广告的经营比较
视点之四 杂谈
28.等待激情——2002年世界怀招商寄语
29.呜呼，创意阳痿！
30.关于信息
31.也谈电视节目改版问题
32.我与广告20年
33.我观农夫山泉水
34.公益广告：企业理念的重构瑟表现
35.媒介的挑战与应战
36.战略、组织、资源：考察媒介的三个观点
37.看媒介如何整合广告资源
38.哪里还有免费的午餐？
39.生死存亡数字化
40.实话实说广播这个弱势媒介
41.胆识、实力、精神
42.电影之所以难以为王
43.府瞰媒介竞争
44.视点的模糊与清晰
