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第1部分理论篇
第1章绪论
1.1品牌的含义与类型
1.2品牌的基本内涵
1.3国外对品牌理论的研究
小结
习题
附录1中国名牌产品管理办法（2003年4月2日）
附录2中国名牌产品名录
案例丝宝的品牌之路
参考文献
第2部分决策篇
第2章品牌的归属决策
2.1制造商品牌
2.2经销商品牌
小结
习题
案例没有工厂的“制造商”——英国马狮百货集团
参考文献
第3章品牌的使用决策
3.1品牌的创立和购买
3.2品牌的标准化和差异化
小结
习题
案例格林柯尔的冰箱王国
参考文献
第4章网络品牌的管理
4.1网络品牌的含义
4.2网络品牌的建立
4.3网络品牌传播推广策略
4.4网络品牌发展策略
小结
习题
案例捷康在网络中生存
参考文献
第3部分推广篇
第5章品牌的市场推广计划
5.1品牌的市场分析
5.2品牌市场推广的前期准备
5.3品牌的市场推广计划
小结
习题
案例广州南方高科有限公司品牌推广
参考文献
[1]品牌管理目录[3]
第6章品牌的市场定位
6.1品牌定位概述
6.2品牌定位策略
小结
习题
案例星巴克：休闲、时尚和生活方式
参考文献
第7章品牌的广告推广
7.1品牌广告推广原则
7.2品牌广告推广决策
小结
习题
案例海王金樽品牌广告推广
参考文献
第8章品牌延伸与更新
第4部分 忠诚篇
第9章 顾客满意与品牌忠诚
第10章 品牌形象的树立与提升
第11章 品牌的全面质量管理
第12章 品牌危机管理
