全球化品牌
作者:(美)霍利斯
定价/市场价:32 龙之媒价:
28.8 折扣:9折 节省:
3.2
品牌全球化运动继续飞速发展,越来越多的公司将其品牌足迹扩展到国外市场。这一趋势背后的逻辑似乎很令人信服:新市场孕育新机遇、新客户和新收益。特别是发展中国家的新市场,提供了即使不是空前的也是极有诱惑力的发展前景。将一个品牌的存在(Presence)扩展到多个国家,也降低了与投入一个全新品牌有关的风险,并带来了获得规模效益的可能性。但是,极少品牌着眼于与全球受众一起发展。
《全球化品牌》研究国际品牌面临的挑战,并找到帮助有抱负的全球化品牌在世界舞台上成功的最佳方法