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本书以商业性、实践性、案例性为基点，从餐饮、服饰、生活用品及服务三大领域，精选上百个具代表性的项目，从品牌定位、视觉设计、形象深化推广策略等方面，将设计方案与品牌理念相结合，叙述新兴品牌在市场经济中吸引眼球，以及经典品牌在竞争中长盛不衰的奥秘，案例包括Adidas、Converse、Starbucks、 Nike、Issey Miyake、Lacoste、Levi’s、PUMA、Sony 等等。本书不停留在一般同类书籍只关注VI系统设计的局限性，从设计中引出品牌的成功故事，从而归纳出品牌的成功法则，是品牌设计不可或缺的案头宝典。
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