本书三大特色：
● 新旧体系融合
采用旧经济体系中最实用的行销思考及技巧，结合新经济体系中的情境
及创意行销用语。
●辞典、事典融合
本书特别讲究用语的广度与深度。本书采取辞典及事典融合的形式，对
一般行销用语不仅能广泛博大的介绍，对主要用语更能精辟入里的解
说。
●中、英对照
本书涵盖近两千字的中英索引，能帮助您应付企业的国际化及日常工
作上的需要，让您事半功倍。
为了让您能更充分使用本事典，我们建议读者可由两方面着手使用
本书：第一、当您初次接触本书时，籍由主题一节一节的浏览，藉以对
行销名词温故知新：第二、在您工作执行的过程中，本书可以作为案头
必备的参考工具，协助您中英文对照使用。
目录：
Part1市场〔Market〕
part2消费者〔Consumers〕
part3行销管理〔Marketing Management〕
part4产品计划作业〔Product Planning Operation〕
part5定价作业〔Pricing Operation〕
part6流通作业〔Distribution Operation〕
part7销售作业〔Sales Operation〕
part8行销传播及广告作业〔Marketing Communications ＆Advertising Operation〕
part 9 销售作业〔Sales Promotion Operation〕
part10 网路行销作业〔Internet Marketing Operation〕
part 11 公共关系作业〔Public Relations Operation〕
part 12 市场研究作业〔Marketing Research Operation〕
中英索引
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