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2008-1-18 15:15:11上架    简体中文

东方出版中心 2008-1出版；；ISBN：9787801867728

16开；胶版纸；黑白印刷；平装；220页；

定价：￥39  龙之媒价：￥29.25  折扣：7.5  节省：9.75

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目录
序/马丁·索瑞尔爵士
导言  不同寻常的中国人
第一部分  中国文化与消费者动机
第一章  大梦想，小人物：中国新兴中产阶级的根本动机
第二章  梦想与灾难：中国大众市场的心态
第三章  撑起半边天：中国女性内心一探
第四章  迷失的焦虑：中国男人心态一探
第五章  循规啃矩的个人主义与中国的年轻一代
第六章  大陆的“中国本色”VS香港和台湾

第二部分  制定中国策略的基本要素
第七章  蛇打七寸：洞察与利润之间的困果关系
第八章  品牌远景：一切运作的灵魂所在
第九章  品牌组合管理：何时及以何种方式延伸品牌
第十章  中国媒体现状一探
第十一章  2008北京奥运会的契机

第三部分  成功与失败  经验与教训
第十二章  与中国消费者对对碰：制作优秀中国广告的十大秘诀
第十三章  无的放矢：跨国企业在中国失败的原因
第十四章  本土品牌的文化、企业架构及其神秘的品牌力
第十五章  中国消费者、中国品牌及跨国企业的学习曲线
第十六章  多元中国与品牌全球化进程
第十七章  中国品牌王国：从爆炸式增长到轻车徐进

唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
智威汤逊-中乔广告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官
汤姆·多克托罗夫的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）。他具有丰富的跨地区广告运作经验，并且对中国的商业环境十分了解，在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。 
学历： 最高学历： MBA  
毕业院校： 芝加哥大学商学院 
时间： 1989年 
主修： 营销学金融研究方向  
经历： 公司名称： J. Walter Thompson/Bridge 上海 
职衔： 亚洲东北区总监 大中华区首席执行官 
时间： 1998年至今 
职责： 管理亚洲东北区的四个经营机构：香港、韩国、台湾和中国上海 
其他经历 1. 公司名称： J. Walter Thompson（香港） 
职衔： 地区业务总监 
时间： 1994 - 1998 
职责： 管理亚太区跨国公司客户，包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert 
其他经历 2. 公司名称： J. Walter Thompson（芝加哥） 
职衔： 客户总监 
时间： 1992 - 1994年 
职责： 负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理 
商业成就： 将JWT中国公司转变为中国最赚钱，规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。 
被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士，经常在中国和国际上发表演讲。 
作为地区业务总监，是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。 
 
社会成就： 美国商会会员 
上海4A协会执行委员 
 

智威汤逊广告公司（JWT）是世界上首家广告代理公司，以擅长品牌传播而闻名。智威汤逊公司中国集团创建于1990年，是中国最大的整合传播公司之一，并以其出色的创意灵感而著称。该公司在北京、上海和广州均设有分部，其客户面的深度和广度均居于行业之首。它的客户中包括联合利华（旗下品牌有力士、夏士莲、立顿、老蔡、Close-up等）、耐克、钻石贸易委员会（前身为DeBeers钻石公司）、西门子移动电话、福特汽车、雀巢、尤尼佳等重量级跨国公司，以及TCL和三九药业等本地企业。