《龙吟榜》从中国、香港、台湾、马来西亚、新加坡，甚至加拿大和美国各华埠收集出色的华文平面、影视、报刊、海报、互动媒体广告，以及广告摄影、广告设计等作品，经过编审们精挑细选后，再按产品类别辑录，以双语发表，包含对广告主、代理商、广告主创人员的简要说明。每期更会专访一位杰出华文广告从业员，深入探讨被访者宝贵心得。

每期的《龙吟榜》均以不同的设计路线去演绎，流露独特个性和风格，于封面设计上，《龙吟榜》亦花尽心思，不时给读者带来惊喜。

为了让读者可全面欣赏影像音响均精彩的世界华文电视广告，不必受限于只有数格的静止画面，《龙吟榜》更于每年初将上年收集的华文电视广告编录成《龙吟卷》DVD。