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运动赞助策略是创造品牌忠诚度、产品终身价值及销售业绩的重要心法。
本书以超过数十家国际知名品牌实例，如可口可乐、耐克、安利等，扩及到八项运动项目之丰富个案，加上know-how的教战守则，以及学术理论基楚，说明这项行销利器已广为全球企业倚重运用。是继传统的4大行销元素之后，更具活力、无国界、也最能深入消费者生活的第5促销元素。遗漏了对运动赞助的了解，将会令你失去一扇接触消费者的重要门户。

企业与运动发展的双赢格局
运动发展新契机
畅行全球的企业求生法则
探索网际网路的无限可能
运动赞助的新思维
楔子
第一章        运动赞助寓言
第二章        运动赞助的发展与理念
第三章        运动赞助的效益
第四章        企业赞助的管理步骤
第五章        运动赞助的活化策略与评量
第六章        网际网路与运动赞助
第七章        个人运动员的赞助
第八章        奥林匹克运动会的赞助
第九章        亚运会的赞助
第十章        世界杯足球赛的赞助
第十一章      职业网球赛的赞助
第十二章      职业撞球赛的赞助
第十三章      职业赛车的赞助
第十四章      职业赛马的赞助
第十五章      其他职业运动赞助介绍
第十六章      可口可乐的运动赞助
第十七章      麦当劳的运动赞助
第十八章      其他企业赞助运动个案介绍
第十九章      新世纪运动赞助演义