本书详情

当今，“定位”一词已成为最重要的、使用最广泛而频繁的战略术语之一。并已成为营销战略的理论构架中的一个核心概念和整个营销专业知识中最富有价值的战略思想之一，本书的意义已超出营销之专业范畴，上升为普适的、广义的成功之道。
本书作者艾·里斯和杰克·特劳特是著名营销专家，他们所提出的“定位法”理论被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念。本书的文章在美国《广告时代》杂志刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热门话题，从此开创了营销理论全面创新的时代。  

引言
第一章        什么是定位
第二章        大脑倍受骚扰
第三章        进军大脑
第四章        脑 中小阶梯
第五章        不能由此及彼
第六章        领导者的定位
第七章        跟随者的定位
第八章        给竞争对手重新定位
第九章        名字的威力
第十章        “无名”陷阱
第十一章      “搭例车”陷阱
第十二章      “产品延伸”陷阱
第十三章       产品延伸在什么情况下管用？
第十四章       公司定位案例：孟山都
第十五章       国家定位案例：比利时
第十六章       产品定位案例：奶味糖豆
第十七章       服务定位案例：邮递电报
第十八章       给长岛的一家银行定位
第十九章       给天主教会定位
第二十章       给你自己和你的职业定位
第二十一章     通往成功的六大步骤
第二十二章     定位游戏的玩法