本书详情

本书以调查研究在广告运作中的应用为核心内容。第一版出版于1997年，很快因其对广告调查理论的全面阐述和实际操作方法的详尽解说而深获认同，被广泛用作大专院校相关课程教材和广告公司内部培训资料。 

第二版结合作者最新研究成果和实践经验，对广告调查角色与作用、调查方法、方案设计和流程、数据分析、调查报告撰写等环节具体操作的阐述更加系统和深入，同时融入了国际上的最新观点和方法，使本书内容更加丰富，更具指导意义。 
第二版还新增了三个典型的广告调查范例，并结合范例，介绍了广告内容分析、流通和消费研究、满意度与顾客行为研究的思路和方法。

让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
第一编  市场调查在营销中的角色和作用

第一章        营销与市场调查的关系

第一节        营销理论的发展
第二节        市场调查在营销中的角色和作用

第二章        市场调查的概念

第一节        市场调查的概念
第二节        市场调查的内容和分类
第三节        市场调查的历史沿革

第三章        广告调查的概念

第一节        广告与广告的作用
第二节        广告调查的概念
第三节        广告调查的内容

第二编  市场调查的方法

第四章        二手资料（数据库）的收集方法

第一节        市场调查方法分类
第二节        什么是二手资料
第三节        二手资料的优点与局限
第四节        广告调查中二手资料的种类及利用

第五章        原始资料收集方法——观察法

第一节        观察法
第二节        观察法在广告调查中的应用

第六章        原始资料收集方法——实验法

第一节        实验法的概念
第二节        实验法在营销中的运用——市场测试

第七章        原始资料收集方法——定性的方法

第一节        定性与定量方法的比较
第二节        常用的定性方法——小组访谈法
第三节        常用的定性方法——深度访谈法
第四节        投影技法
第五节        定性方法的新发展
第六节        定性方法在广告调查中的运用

第八章        原始资料收集方法——定量的方法

第一节        定量方法的概念与分类
第二节        面访调查方法
第三节        电话调查
第四节        邮寄调查
第五节        定量方法在广告调查中的应用
第九章        广告调查中的媒介研究
第一节        媒介的质与量
第二节        印刷媒体的调查
第三节        电波媒介的调查

第三编  市场调查方案设计与流程

第十章        市场调查流程
第一节        市场调查信息使用者和提供者
第二节        市场调查的流程

第十一章  市场调查方案设计

第一节        市场调查方案的设计
第二节        市场调查方案的可行性与评价

第十二章  问卷设计

第一节        问卷设计的程序
第二节        问卷的形式

第十三章  抽样的问题

第一节        几个重要术语的概念
第二节        抽样的方法

第十四章  实施管理

第一节        访员的挑选和训练
第二节        实施过程中的监督和管理

第四编  市场调查中的数据分析

第十五章  市场调查数据的录入与整理

第一节        调查问卷的回收与编辑
第二节        调查资料的录入与整理

第十六章  数据分析

第一节        常用的统计方法
第二节        单变量分析
第三节        两个变量及多变量分析
第四节        调查报告的撰写

第五编  与广告活动相关的市场研究

第十七章  消费者购买行为研究

第一节        消费者购买行为模式
第二节        影响消费者购买行为的主要因素
第三节        消费者购买过程

第十八章  消费者市场细分

第一节        市场、市场细分的概念与模式
第二节        消费者市场的细分
第三节        消费者调查的主要方法和趋势
第四节        消费者固定样本调查

第十九章  流通市场研究

第一节        流通业的概念与类型
第二节        国内流通业的现状与发展
第三节        流通业方面的市场调查研究方法和趋势

第六编  广告调查实践

实例一  广告内容分析的方法
实例二  日本罐装咖啡研究案例
实例三  满意度及其对顾客行为的影响
广告调查常用语简录