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- 转向•无界限传播你做主:群邑论后大众传播时代制胜的营销策略
- 2011/9/20 16:07:58上架 简体中文
- 中信出版社 2011-9出版；；ISBN：9787508629308
- 作者：李倩玲；译者：
- 16开；胶版纸；黑白印刷；平装；248；
- 定价：
￥42 龙之媒价：￥36.96 折扣：8.8 节省：5.04
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本书详情
转向:无界限传播你做主:群邑论后大众传播时代制胜的营销策略》内容简介：随着全球科技日新月异，传播手段在过去20多年不断革新，当今中国已进入后大众传播时代。本书由来自群邑中国的高管层写就，围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略，表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点，提出每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法，并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实，内容极具有可操作性。
目录：
序言
1 在后大众时代打造成功品牌
2 后大众传播时代：用洞察领跑未来
3 人即是媒体，参与是核心
4:“积极参与”启动营销革命
5 通过数据分析最大化品牌效应
6 互动营销遍布挑战与机遇
7 搜索营销成为品牌动力
8 收视测量和评估体系再进化
9 如何玩转品牌内容营销
10 传播代理商在后大众传播时代的蜕变
附 群邑中国M*Power2010年度成功案例
《男人风尚》创刊上市——尚扬媒介
中粮悦活果蔬汁上市——竞立媒体
中粮生产队——竞立媒体
杭州数字和传统电视黄金占比——传立媒体
著译者简介
群邑是WPP集团的一员，是整合了凯帝珂、迈势、尚扬、竞立、传立这五家媒体公司而成立的母公司，是全球最大的媒介投资管理机构。群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力，代表客户、股东及员工，以母公司和协作者的角色，增强包括购买、内容创作、体育营销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营，并占有市场领先地位。群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源，从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标，并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。群邑在中国的8个城市设有分支机构，拥有1 500多名员工。
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