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| 广告心理第2版 |
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| 2006-10-27 23:16:42上架 |
| 作者：马谋超 |
| 语言：简体中文 |
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| 内容简介 |
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| 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理和消费行为及品牌建设研究新成果的力作。 |
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它与国外广告心理学研究同步，从人的需要、人的认识出发，考察广告对人所起到的作用，和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基础之上，代表了我国广告心理研究的最新水平。在新版中，作者还对网络广告及其心理效果、广告与儿童心理、品牌形象建设的心理学基础、企业形象与识别系统等内容作了专章介绍，反映了广告理论和实践发展的最新趋势和热点。
让理想慢慢长大—代《龙媒广告选书总序》序言
第一章 结论
第一节 为什么要学广告心理学
第二节 心理的科学观
第三节 广告与消费行为的关系
第四节 广告心理的研究方法
第二章 广告的吸引力与注意策略
第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型
第二节 注意在加工信息过程中的作用
第三节 注意广告信息的一般动机
第四节 广告中人物模特儿的注意效果
第五节 注意的刺激特征及其广告策略
第六节 悬念广告与定向活动
第三章 理解广告信息的知觉基础
第一节 感觉、阈限及市场策略
第二节 知觉过程
第三节 知觉的主动性
第四节 广告传播中的误解及其对策
第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示
第四章 广告传播高效率的记忆策略
第一节 习得理论与特点
第二节 广告重复策略与分析
第三节 如何提高对广告记忆的效果
第五章 广告创意中的想像与认知策略的运用
第一节 广告创意的想像活动
第二节 广告创意中联觉与联想津的运用
第三节 广告创意中的认知策略
第六章 广告说服与态度改变
第一节 说服的心理实质
第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证
第三节 态度改变的调协论与其考证
第四节 说服和信息传播模型与广告说服
第五节 误导性广告的分析与对策
第六节 态度的测量
第七章 广告理性诉求的需要基础
第一节 广告的理性诉求与“独特卖点建议”
第二节 广告诉求的需要基础
第三节 理性广告的说服理论
第八章 广告的情感诉求
第一节 情绪和情感的一般知识
第二节 对广告的情感反应
第三节 网络理论与情感诉求
第四节 广告元素的情感诉求
第九章 广告效果测评理论及方法
第一节 广告效果测评的理论
第二节 不同广告时机的效果测评
第三节 广告作品评价系统
第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表
第十章 网络广告及其心理效果
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起
第二节 网络广告的特点与常见形式
第三节 网络广告的计费之争与相关研究
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响
第十一章 环境因素与广告
第一节 文化
第二节 参照群体
第三节 家庭
第十二章 儿童与广告
第一节 儿童对广告的心理加工过程
第二节 广告对儿童的市场效果
第三节 儿童广告中常见的广告策略
第十三章 品牌建设与经营的心理基础
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式
第二节 “认牌购买”及其对品牌建设的启迪
第三节 “认牌购买”与商标忠诚度策略
第十四章 品牌形象与品牌资产
第一节 品牌形象的构成、产生及其影响因素
第二节 品牌资产的评估
第十五章 企业形象与识别系统
第一节 企业形象
第二节 企业识别系统（CIS）
第三节 企业形象建设：MI与BI
第四节 CIS、顾客满意和服务
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试结合
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评
参考书目
补充参考书目 | |
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作者简介 |
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马谋超：
现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学，同年进入中国科学院心理研究所。在科研工作中，多次获得中国科学院和省级科学院进步奖。
他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文；出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学：理论与应用》《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中的模糊集分析》等多部著作，此外还撰写了心理学科的百科全书和辞典的相关条目；翻译了英、法的有关科学论文。鉴于他对科技事业作出的突出贡献，享有了政府特殊津贴。如今的主攻方向为经济心理学。
近年来，主持了“转轨中的中国企业识别系统（CIS）营销特点的研究”（国家自然科学基金项目），并主持和指导若干大中型企业形象战略系统工程的实施和品牌建设与经营策略的研究。 |
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