登录

注册

找回密码

我的账户

购物车

帮助

问询

联系我们

发货方式

付款方式

会员优惠

第2版既保留了第一版中受到广大使用者肯定的优异之外，又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会，下至20世纪末，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入了分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。 史料充实、详尽，说理透彻，脉络清晰是本书的显著特点之一。其史料或取之于历史著作，或取之于古代文学作品、绘画、传说故事，丰富而生动，使人读来兴趣盎然。 此书也是我国第一部成形的广告史专著，其中许多资料十分宝贵，对于广告人了解广告发展的历史及其规律、把握现代广告发展的脉络和方向有相当重要的借鉴作用。

让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
传播·广告·轨迹（前言）

绪论
第一编  中国广告史

第一章  原始社会末期到鸦片战争前的广告

第一节  奴隶社会及其以前的广告
第二节  战国至隋朝时期的广告
第三节  唐宋时期的广告
第四节  明清时期的广告

第二章  鸦片战争到建国前的广告

第一节  鸦片战争前后的广告
第二节  五四运动至20世纪30年代的广告
第三节  抗日战争至建国前的广告
第四节  旧中国的广告管理

第三章  新中国成立以来的我国大陆广告（1949-1976年）

第一节  国民经济恢复时期的广告（1949-1952年）
第二节  社会主义改造时期的广告（1953-1956年）
第三节  社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965年）
第四节  “文化大革命”中的广告（1966-1976年）

第四章  新时期的我国大陆广告（1979年以后）

第一节  新时期的广告业的恢复和发展
第二节  广告媒介的发展
第三节  广告公司的发展
第四节  广告代理制的发展
第五节  广告管理法规的发展
第六节  广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展

第五章  台湾地区广告简史

第一节  台湾地区广告演变史
第二节  台湾地区广告媒介和各类广告概况
第三节  台湾地区广告管理法规
第四节  海峡两岸广告交流

第六章  公益广告

第一节  历史形态
第二节  现代发展
第三节  港台地区的公益广告

第二编  外国广告史

第一章  外国广告发展的演变

第一节  原始广告时期（广告产生—公元1450年）
第二节  近代广告时期（1450—1850年）
第三节  近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年）
第四节  现代广告时期（1920年以后）

第二章  美国广告发展史

第一节  美国广告的演变
第二节  美国的广告公司
第三节  美国的广告媒介
第四节  美国的广告管理
第五节  美国的广告教育

第三章  日、英、法、俄等国的广告

第一节  日本的广告
第二节  英国的广告
第三节  法国的广告
第四节  前苏联及俄罗斯的广告

第四章  国际广告组织与管理

第一节  国际广告组织
第二节  各国广告管理综述
第三节  国际广告代理制度

第五章  21世纪全球广告趋势

第一节  未来广告的地位与作用日益提高
第二节  跨世纪广告新观念的革命
第三节  高科技发展对广告业的促进
第四节  广告国际化是必然趋势

全书附录
附录一  中国广告大事年表（1979-2000年）
附录二  世界广告大事年表
附录二  1998年世界前10大广告公司排行榜
附录四  1998年度世界部分国家与地区广告业发展情况
附录五  《中外广告史》参考书目系列