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| 广告的艺术 |
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| 2006-10-27 21:42:01上架 |
| 作者：[美]乔治·路易斯 |
| 语言：简体中文 |
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| 内容简介 |
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| 美国著名创意指导乔治·路易斯创意案例精选集。乔治路易斯亲自从25年创意生涯中的13224个广告作品中精选260个最精彩的创意；详尽阐释每一个创意的市场背景、创意概念的和发想过程，中展现“路易斯悬崖”的创意风格。 |
包含路易斯对于广告创意中诸多关键问题的精彩阐述：纽约特殊的文化对广告人的影响； 餐厅广告如何以“气氛”帮助销售；如何去除酒类广告“大厦顶层+微笑夫妻”的陈腐模式、如何以封面展示一个时代、如何让广告歌曲脍炙人口、如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样、如何善用名人、如果对女性做广告、如何使新产品广告一举成功、如何打破枷锁，让产品获得新生、如何做出有创意的包装与形象、如何做一个艺术指导等等。
本书体例：
全部个案和作品分类编排；
每类作品前有对此类创意的集中阐述；
每一个案包括：
作品的大幅彩色图片；
路易斯对市场背景、创意思路、创意概念的解说；
每一作品的广告文案。 译者逐一翻译每一广告的文案，方便中国读者突破语言文化障碍，深入理解作品的精髓。
本书要目：
纽约——在纽约，“离最好只差一点点”也不行
餐厅广告——气氛是能吃的
酒类广告——去掉大厦顶层和那些微笑的夫妻
《绅士》杂志的封面——美国的一个年代
广告歌曲——它像一首歌一样总是让人回想
我的生活——赞美工作，赞美环境
政治广告——政客是不是一条肥皂？
运动员——他们可能帮助销售，也可能只显出一副傻样
名人——我们都是名人迷
女性——记着，你在广告中侮辱的女性，可能就是你的妻子
新产品广告——你只有一次机会
产品再生广告——打破枷锁！
包装与形象——从封面你就可以判断出一本书的好坏
出格之作——你真的可以冒险
蹩脚货——人无完人
抗议广告——它每次都给我带来麻烦，但是我不能不做
最喜欢的作品——13225件作品中，我最喜欢的37件
如何做一个艺术指导
一个艺术指导的信条（结语） | |
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作者简介 |
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乔治·路易斯：
美国著名创意指导。60年代至今一直活跃于美国广告界，以大胆的创意被称为“麦迪逊大道的疯子”“广告超人”。曾被纽约艺术指导俱乐部命名为年度最佳艺术指导、被《广告时代》（Ad Age）杂志将评为广告界10大新闻人物之一、曾担任纽约艺术指导俱乐部的主席。 |
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