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| 颠覆广告 |
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| 2006-11-4 20:39:35上架 |
| 作者：[法]让-马贺·杜瑞 |
| 语言：简体中文 |
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| 内容简介 |
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| 本书提出一整套突破性的广告创意策略，教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法；如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品（或品牌、服务与形象）的辉煌前景。 |
以新视角、新观念看问题，从而跨越创意思维的障碍，是本书的核心。围绕这一主题，本书提供了许多创意思维的工具，并佐以近百个成功的案例，来阐明如何应用"颠覆性创意"的思维方法，以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划，使企业获得新生。
颠覆，让激情燃烧
导言：六个广告国界的比较
第一部 颠覆之前
惊艳与信服
开发不一样的尾灯
第二部 颠覆的基本训练
创造断层与决裂
美丽的跃进
未来不能预测，只能想像
第二部 颠覆的实践
灵感如何等待？
谁能给我点子
第三部 颠覆之后
数字儿童时代
永远的外人 | |
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作者简介 |
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让-马贺·杜瑞：
法国广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年，目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列，其总部设在巴黎，旗下有27个公司，员工2，200多人，年营业额15亿美元。在此之前，作者曾担任过Saatchi & Saatchi、Young & Rubicam等著名广告公司总裁，有着近30年的广告实务与市场经验，并著有《创意的跳跃》以及大量广告、营销专业论文。 |
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