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| 广告理论与战略（第13版） |
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| 2007-2-12 17:03:10上架 |
| 作者：[日]清水公一 |
| 语言：简体中文 |
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| 内容简介 |
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本书是一部有时代性、有特点、有魅力的广告学专著，适合作为广告传播研究者、实践工作者进修读本及院校广告专业教材。它将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
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初版推荐词……早稻田大学商学部教授小林太三郎
序言
第13版出版词
中文版序
译者序
第1章 现代的广告功能、定义及种类
第1节 广告的社会及经济功能
第2节 广告的定义
第3节 广告的种类
第2章 世界及日本的广告发展
第1节 广告的起源
第2节 中世纪广告
第3节 近代广告
第4节 19世纪广告发展经纬
第5节 明治时期的文明开化和广告
第6节 大正·昭和初期的广告
第7节 战后的发展
第3章 低成长时代共生市场营销中的广告地位
第1节 以往的市场营销体系和广告
第2节 促销和沟通
第3节 从4P到4C
第4节 共生市场营销和7Cs罗盘模型
第4章 传播过程、传者的组织及其对视听众的保护
第1节 广告和传播过程
第2节 传者的组织
第3节 对视听众(消费者)的保护和广告预算编制
第5章 广告计划流程和广告预算的编制
第1节 广告计划流程
第2节 广告费和广告预算的设定法
第6章 广告媒体的特性和费用体系
第1节 广告媒体的种类和印刷媒体特性
第2节 电子媒体的特性和费用体系
第3节 其他媒体
第4节 新媒体和多媒体
第7章广告媒体策略和实证数据
第1节 广告媒体策略和战术
第2节 到达率、频次及持续
第3节 获得纯到达率
第4节 广告的有效投放方法
第8章 海外及日本广告管理系统模型
第1节 迄今为止的电脑模型
第2节 日本广告管理模型
第9章 广告表现策略和广告制作流程
第1节 广告表现策略和文案构架
第2节 印刷广告表现
第3节 广播电视广告的表现
第10章 广告效果评估标准与评估方法
第1节 广告效果评估标准
第2节 广告效果评估法
第3节 饱和效果理论的研究范例
第11章 关涉度和消费者决策过程
第1节 传统的等级模型
第2节 非连续性模型
第3节 构筑新广告效果模型
第12章 整合营销传播和市场营销传播的各种工具
第1节 整合营销传播(IMC)
第2节 传播工具和销售促进
第3节 人员销售
第4节 其他的市场传播工具 | |
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作者简介 |
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清水公一：
日本城西大学经济学部教授，日本广告学会常任理事，《广告科学》论文集编辑委员会委员长，《广告的理论和战略》获得日本广告学会学术著作奖。日本户外广告调查公会代会长（会长小林太三郎）。
胡晓云：
浙江大学广告学专业主任，浙江大学传播所广告研究中心主任，副教授、硕士导师；中国广告协会学术委员会委员、浙江省广告协会常务理事，日本广告学会会员。
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