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| 中国本土广告论丛 |
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| 2007-12-6 19:30:24上架 |
| 作者：唐忠朴 |
| 语言：简体中文 |
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热 ★★★
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| 内容简介 |
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书中收入作者二十多年来（从1981年到2001年）在广告学术研究上的主要成果。
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全书内容包括八个部分：论广告观念、论广告策划与创意、论影视广告创作、论品牌与营销传播、论广告市场与广告经营、论媒体及论公益广告；并选辑了作者本人撰稿的四则策划案例。
作者在书中不仅论述了现代广告的基本概念、理论来源及其主要特征；尤其强调结合我国国情建立和发展中国现代广告的意义。
对当前出现的新理论、新概念、如品牌资产、品牌战略、营销沟通、整合营销传播等，作者从国际视野的角度作了扼要而精当的阐释。作者还针对我国传媒业当前形势，提出了如何应对的策略思考与建议，其中包含不少新颖而独到的观点与见解。
本书内容丰富，观念新颖、既具有学术性，又具有实用性。可供广告学研究工作者、企业营销与广告人员、广告业从业人员、传媒业市场推广人员及高等院校广告学专业师生阅读与参考。
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作者简介 |
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