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| 广告媒体策划 |
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| 2007-12-12 13:32:36上架 |
| 作者：杰克Z·西瑟斯 罗杰·巴隆 |
| 语言：简体中文 |
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热 ★★★
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| 内容简介 |
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| 我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一个不可多得的资料宝库。 |
有人认为媒体策划是广告行业里不需要创意的部分。这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识，最出色的媒体策划者还必须是营销、广告、调研和经济方面的战略专家。
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作者简介 |
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杰克·西瑟斯（Jack Z. Sissors）：
美国西北大学（Northwestern University）刚退休的媒体策划和策略教授。他创办并编辑了《媒体策划杂志》（The Journal of Media Planning），并在李奥贝纳和全球多家顶尖广告公司有着多年的从业经验。 罗杰·巴隆（Roger B. Baron）：
芝加哥博达大桥国际广告传媒有限公司的副总裁，媒体调研总监。他曾经是芝加哥媒体调研俱乐部的主席，为媒体策划设计过多种创新性电脑模型。
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