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| 管理品牌资产 |
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| 2007-12-18 18:17:45上架 |
| 作者：戴维·阿克 |
| 语言：简体中文 |
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热 ★★★
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| 内容简介 |
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| 戴维·阿克是世界级品牌管理大师，本书是其品牌理论开创奠基之作。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。 |
本书以非凡的智慧阐明了以下难题：
·明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。
·整理研究成果和说明性案例，体现了强化(损害)品牌的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值的。
·讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。
·向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议
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作者简介 |
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戴维·阿克：
加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学教授，现代品牌管理的集大成者，在品牌、广告和企业战略等方面发表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在营销学方面的杰出贡献获荣保罗·康瓦士奖。被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，著有公认的品牌三部曲：《管理品牌资产》、《品牌领导》、《创建强势品牌》。在当今的营销学领域，阿克是作品被引用频率最高的作者之一，对全球企业界都产生了广泛而深远的影响。
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