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| 创建强势品牌 |
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| 2008-2-13 15:01:51上架 |
| 作者：[美]大卫·阿克 |
| 语言：简体中文 |
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| 内容简介 |
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| 难以保持强势品牌是美国汽车行业在20世纪70年代、80年代遭遇“失落的一代”的顾客的关键原因之一。另外，我们犯的另一重要错误是错将“品牌形象”（我们实际上是什么）当作了“品牌识别”（我们希望成为的）——这正是这本具有真知灼见的著作探讨的许多问题之一。 |
与《管理品牌资产》一样，本书提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。作者认为抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，在任何可能的情况下，作者均引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。由于作者不能假定所有读者都已读过《管理品牌资产》一书，因此将重复该中的一些关键概念，但两书重合的部分最多不超过本书的5%。另外部分参考资料来自《管理品牌资产》一书详细讨论过的内容。
第1章 什么是强势品牌
柯达故事
什么是品牌资产
品牌知名度
认知质量
品牌忠诚度
品牌联想
本书目标
打造强势品牌：为何如此困难
第2章 建立品牌——土星的故事
土星：一个强大的品牌
土星如何持造品牌
土星与能用汽车面临的挑战
评估土星的故事
第3章 品牌识别系统
什么是品牌识别
品牌识别陷阱
4种品牌识别角度
识别结构
提供价值体现
提供信誉
关键：品牌一顾客关系
处理多种品牌识别
理解品牌识别
第4章 组织联想
波蒂商店的故事
日本的品牌故事
作为组织的品牌
组织联想
组织联想发何发挥作用
……
第5章 品牌个性
第6章 识别实施
第7章 持久的品牌战略
第8章 管理品牌系统
第9章 平衡品牌
第10章 跨产品/市场衡量品牌资产
第11章 为打造品牌而组织
注释 | |
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作者简介 |
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大卫·阿克：
加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略E.T.Grether教授，编撰和发表了有关品牌、广告、企业战略方在的80多篇文章和10多本著作，包括《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》、《发展企业战略》、《市场调研》等。因为他在营销学方面的杰出贡献，阿克于1996的获保罗·康瓦士奖。 阿克经常在美国、欧洲和日本演讲，并为多家公司提供管理咨询。他的主要研究集中在品牌架构与品牌策略等方向，目前，他居住在加利福尼亚州。
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