目录
第一部分 聚焦目标
第1章 游击广告策略
第2章 锁定目标消费群
第3章 选择广告媒体
第4章 策划广告宣传和促销
第5章 了解目标消费群真正想要什么
第6章 让自己和目标消费群都变得具体
第二部分 创造力的源泉
第7章 创造力从哪儿来
第8章 创意的威力
第9章 游击者“集思广益会”
第10章 创造性的5个步骤
第11章 了解并智胜竞争对手
第12章 关注最前沿的发展趋势
第13章 制定经久不衰的广告
第三部分 最大的利润来自广告和促销
第14章 知道投资多少
第15章 不超出任何预算
第16章 削减开支而不失质量
第17章 期待广告代理做些什么
第18章 小钱造大爆炸
第19章 面对现实
第20章 促销在广告中的角色
第四部分 来自前线的游击情报
第21章 立场、外观和个性
第22章 见效的广告及其原因
第23章 见效的促销及其原因
第24章 为什么众多的广告会失败
第25章 卷起袖子投入工作
第五部分 大标题、文案和图案
第26章 拟定能激发行动的大标题
第27章 撰写能激起购买欲的文案
第28章 运用给人以深刻印象的图案
第29章 赋予广告以灵活性
第六部分 让战术适合媒体
第30章 以印刷媒体中取得成果
第31章 创造有效的电台广告片
第32章 电视广告的真谛
第33章 制作纸质和电子宣传手册
第34章 黄页与分类广告的专长
第35章 开展令人振奋的促销活动
第36章 游击招牌、购买点和优惠券
第37章 游击公关资料
第七部分 游击者的广告态度
第38章 研究的重要性
第39章 测试的必要性
第40章 不断改善的职责
第41章 毋需妥协
第42章 必须始终采取行动
后记 游击者的优势
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