乔治·路易斯

麦迪逊大道上的疯子

他可能是美国历史上最有天分的艺术指导;他可能是广告界经典作品最多的艺术指导;他还可能是对流行文化贡献最大的艺术指导。
然而,他生性叛逆、蔑视规则、无视权威;他生气勃勃,离经叛道、出人意料。
他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底颠覆世界!

乔治·路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一。他是个才高八斗的家伙,在广告世界掀起了一阵创意风暴。不但对广告的制作产生了深远的影响,同时也改变了美国人的购买习惯。

——《华尔街日报》

乔治·路易斯就像他自己宣称的那样,是大众传播领域的天才。

——《纽约时报》

先驱者、发明家、麦迪逊大道上穿灰西装的超人。路易斯为我们这个媒体轰炸的时代创造了典型的创意模式。

 ——《芝加哥日报》

路易斯扎根于美国人的美梦与恶梦中。他深知自己想要的是什么,也因此知道大众想要的是什么。

——《洛杉矶时报》

《蔚蓝诡计》2008年全新译本!
风靡广告界20年,广告创意巅峰之作!
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[美]乔治·路易斯著,何辉译
中国人民大学出版社2008-4出版,16开胶版纸黑白平装271页
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乔治·路易斯语录

如果广告是一门科学,那我就是个女人!
广告是一种有毒气体,它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒。
麦迪逊大道上的游戏名称是定位。但定位简直就是废话!
我的工作就是让100万看起来像是1000万!


第1章 寻找大创意

一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销
比产品先到一步

第2章 酝酿大创意

乔治,要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理发自我的问题
第3章 执行大创意

为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐一个广告人的信条
《广告的艺术》——乔治路易斯亲自从25年创意生涯中的13224个广告作品中精选260个最精彩的创意,详尽解说
海南出版社 1999-10出版;
ISBN:7806455353
作者:[美]乔治·路易斯;译者:高志宏 徐智明
30cm*30cm;铜版纸;彩印精装,带硬盒封套;330页;
定价:¥480 龙之媒价:¥192  马上节省:288





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纽约——在纽约,“离最好只差一点点”也不行
餐厅广告——气氛是能吃的
酒类广告——去掉大厦顶层和那些微笑的夫妻
《绅士》杂志的封面——美国的一个年代
广告歌曲——它像一首歌一样总是让人回想
我的生活——赞美工作,赞美环境
政治广告——政客是不是一条肥皂?
运动员——他们可能帮助销售,也可能只显出一副傻样
名人——我们都是名人迷
女性——记着,你在广告中侮辱的女性,可能就是你的妻子
新产品广告——你只有一次机会
产品再生广告——打破枷锁!
包装与形象——从封面你就可以判断出一本书的好坏
出格之作——你真的可以冒险
蹩脚货——人无完人
抗议广告——它每次都给我带来麻烦,但是我不能不做
最喜欢的作品——13225件作品中,我最喜欢的37件
如何做一个艺术指导
一个艺术指导的信条(结语)