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ACR调查（广告与营销辞典）

调查方法之一，指对受众和消费者调查，ACR是Audience and Consumer Report的缩写。ACR调查分广告前、广告中和广告后三个部分。广告前调查主要是了解受众和消费者的爱好、习惯，对要做广告产品的购买使用情况等，搞好这部分调查有利于制定有针对性的广告策略以及富有冲击力的广告。广告调查中主要了解受众和消费者对广告的注意、喜好程度，以及在接触广告的过程中对广告产品态度的变化情况等，搞好这部分调查有利于及时调整广告策略及广告诉求点，使广告更具针对性。广告后调查主要了解受众和消费者在广告后购买产品的情况以及对产品态度的变化，搞好这部分调查有利于总结经验，为下一次广告活动提供有价值的资料。ACR调查一般使用问卷调查法、直接观察法、仪器测试法等。

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