1968年，美国市场营销协会创立“艾菲”奖，也称“广告效益”奖，每年举行一次颁奖大会，旨在表彰该年度达到“艾菲”奖目标并获得优异成绩的广告公司。“艾菲”奖是一项综合的、全面的、重实效的营销广告奖，强调案例的市场效果与创意是他最为突出的特点。迄今为止，已有19个国家与美国市场营销协会合作，在本国进行“艾菲”奖的评选。“艾菲”奖已成为衡量广告代理公司水平的重要依据。
参评案例的内容，必须严格按照规定撰写，包括九大指标：问题综述：广告案例涉及的客户市场状况综述、产品的竞争对手情况和企业自身的设备情况。
市场挑战：客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手的市场情况和分析。
目标对象：广告运动运作的目标是如何确定的，为达到这个目标所策划的市场运作的内容和步骤是怎样的，包括进行的时间、地点、运动涉及的人物、市场等诸要素，从内容、步骤到具体的活动、广告项目的
策划与执行等。
定位：整个广告运动的市场定位，广告诉求重点与突破口。 采用的其他处理手段与补充材料。
创意：整体广告运动的创意及广告作品的创意。
媒介：媒介策略和媒介选择。
媒介预算：根据投放地及投放金额确定不同档次。
实施结果：用客观研究调查材料说明广告运动和广告运作的效果，包括品牌，产品知名度、美誉度，实施后市场份额情况、市场占有率，销售及产品利润提高情况，受众的品牌忠诚度情况，特别重视前后的对比及与竞争对手的对比，强调数据获得的权威性。
评选打分因素70％是在案例效果上，而创意只占30％。创意强调的是广告运动中的总体创意，并非单纯的作品创意。它对广告公司策划的广告营销方案的综合性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评估，实质上是对商业竞赛的评判。参评案例有一个共同的特点，都是根据客户市场情况来做的，追求的是实效性，强调的是效果。
评委由权威人士担任，强调专业方面的突出成就和才能。“艾菲”奖的评审遵照严格的规则，参加终审的案例是经过在美国多个城市进行初评审查合格而来的。终审阶段，评委先对参评案例的简介进行阅读，并观看其影视、平面及广播作品的展示，然后打分。“艾菲”奖委员会设立客观的数据标准，重视数据处理结果的准确性，从而保证评审结果的准确、公正、客观。
|
查词
