日本株式会社博报堂在1895年由Hironao Seki创立。它是日本排名第二的广告传播集团，也是日本历史最久的广告公司。博报堂的理念是“从生活者视点出发”和“合作伙伴主义”。
“生活者”理念是在1981年提出的，指的是不能单纯从消费者立场出发，而是要立足于普通人的生活方式与个性，提出独到的市场沟通策略方案，不仅需要分析人们的消费行为，而且要深入观察与研究人们的生活形态与价值观。而“生活者”中不仅有品牌的消费者，还涵盖了有可能成为潜在消费者的群体。博报堂每年都在14个亚洲主要城市进行大规模的调查，研究人们如何感觉、思考和生活，从而获得对流行趋势和消费者行为的预测。
凭着对“生活者”的理解，2002年博报堂提出了有关品牌运营的新型手段——“威力品牌——合作伙伴主义”，即博报堂从合作伙伴的角度为客户建立威力品牌。“合作伙伴主义”是指把客户视为团队的一员，与客户一起参与从品牌核心价值塑造、外形包装到找准“品牌接触点”，并将品牌与活动联系起来的整个品牌营销的全过程。这种合作伙伴的理念有利于帮助客户从普通品牌变成威力品牌。而“威力品牌”是指深受生活者喜爱和长期使用，又能给客户带来长期的效益，并能够把“生活者”的利益和企业的利益高度结合的强大品牌。
2002年12月，博报堂与日本的另外两家广告公司Daiko和Yomiko合并，以缩小与排名第一的电通广告公司在业务上的差距。同时，该公司还通过与总部位于荷兰的李岱艾结成战略联盟拓展全球业务。
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