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    消费者在众多并列的类似商品中决定要买何者时，重要的判断标准之一，即包装的设计。原来是为了「运送和保管之便而产生的包装」，现在行销的功能更加强烈。这20~30年来，包装想法之所以会大幅改变的原因，是由于高度经济成长期以来，商品激增伴随而来的销售竞争激烈化，以及广告媒体的出现(如电视、杂志等)，特别是超市的增加，将消费者的购买习惯与商品的包装设计，根根本本地改变了。因为不再是面对面的销售方式，在商品群中必须力求醒目，在包装上必须能满足多方讯息的获得。同样地，自动贩卖机、型录贩卖法，以及邮购方式等销售型态的改变，将会给予包装巨大的影响。

    今后包装设计的考量，除了必须融合上述要素，兼具容器的物理性机能、展示的造型美、广告机能外，还必须强调取用方便的机能性、生产方面的经济性，以及废弃时对环保的影响等。由此可见，包装设计师也必须同时是产品设计师、商品开发者、传播人员才行。