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    广告讯息的传达对象。若是印刷广告则对象是读者；电波广告的话，对象则是视听者。依其广告目的之不同，传播对象也不同。在商品广告中，有潜在、显在的消费者；企业广告中，传播对象即是消费者、股东、员工、客户、经销商、相关金融机构等。

    分析广告商品(或服务)之性格、诉求内容、竞争商品之状况、消费者的接受态度等之后，再依性别、年龄、阶层、教育程度、生活形态、心理因素、价值观等选择传播对象。