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    企业给一种产品独有的名称，进行特定的定位，占领特定的市场，这种战略称为产品品牌战略或个别品牌据测，这种品牌称为产品品牌。在这种战略下，即使同属于一个产品种类，但如果定位不同，产品也就有各自的品牌。例如宝洁在洗发水产品种类中就有“海飞丝”（定位于去头屑）、“飘柔”（定位于使头发柔顺）、“潘婷”（定位于使头发健康）、“沙宣”（定位于保湿、超乎寻常的呵护。）

    由于在这种品牌化战略下，一类产品中有多个品牌，多个品牌占领着多个细分市场，更准确地锁定了目标消费群，因此能获得更大的市场利益。