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长期效果（广告与营销辞典）

广告刊播后，在短期内对商品促销虽然没有明显作用，但却能深入人心，潜移默化，在较长时间内逐步显露出来的效果。这种广告也称迟延广告。它是相对即时效果来说的。即时效果和迟延效果是从时间的角度去区分广告效果的一种方法。一般来说，由于广告在时间、地点等多方面的原因，消费者在接受广告后会立即产生购买行动，这种情况是较少的，而更多的则是在另一时间、另一地点进行购买。因此，从广告效果产生的时间来说，多数起迟效性作用，特别是观念性广告、商誉性广告迟延效果更明显。一个精明的企业家或广告人，他不仅注意广告的近期效果，还更多地注意发挥长期效果的作用，因为长期效果为短期效果打好基础，也使短期效果得到充分发挥。但是，由于短期效果比较容易看到，而长期效果则较难测定，也不容易在短期内看到作用，故也就容易被忽略。

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