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非营利性机构与公众的关系。非营利性机构包括社会福利、保健机构，教会和艺术团体等。它们的基本职能是提高人们的生活质量，有时还负责解决人们的生存问题。由于大量的社会服务工作和日益需要公众支持的压力，使得所有这些机构认识到开展公共关系活动的必要性。非营利性机构公共关系的一般目标是：1.赢得公众对机构的任务、新设想以及新观念的支持。2．为福利机构、保健或医疗机构的资金筹措运动创造良好的环境。3．保持和扩大志愿工作者在一段时间内参加工作。4．根据需要增加服务项目。5．为社会地位低下或生活条件恶劣的人们建立沟通的渠道。非营利性机构存在的一个重要问题就是资金的筹措。良好的公共关系能为资金筹措创造良好的环境和有利的条件。非营利性机构筹措资金的公共关系原则是：1．宣传的事例必须比本机构正常情况更为突出。宣传的目的首先是向公众说明计划的内容，其次是实现计划的手段。2．宣传品既要能够吸引感情冲动的人，又要使理性的人感兴趣。3．宣传要有连续性。4．宣传要坚持从一般到具体的原则，一项号召只有具有普遍的适用性时，才能引起人们的兴趣。5．宣传应是积极的而不是消极的。6．有效的宣传能够补偿最贵的宣传费用。
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