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公共关系学（广告与营销辞典）

研究某些组织或个人与相关的公众或团体建立相互了解和依赖关系，以获得对自身有益的支持与合作的过程及其规律的学科。公共关系学最早起源于美国。中国从1988年起在普通高等院校的行政管理、企业管理、工业经济、旅游经济、市场营销、广告学等专业中开设这门课程。公共关系学是在社会学、新闻学、传播学、心理学、经济学、市场学、人际关系学、广告学等现代科学知识的基础上形成的一门具有边缘性、交叉性和综合性的应用学科。研究的主要内容有：1．公共关系学的历史，包括它的产生和发展。2．公共关系学理论，包括公共关系学的基本原理和基础理论。3．公共关系学应用，包括公共关系实务技术中的基本方法、原则、手段、目的、过程和效果等。

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