核心识别（core identity）核心识别是反映品牌最重要和最稳定的本质元素以及能够使品牌变得独特和有价值的元素，是对品牌简练的概括，代表品牌的“本性”和精髓，与延伸识别共同形成完整的品牌识别结构。
核心识别为消费者和组织提供了瞩目的焦点，也便于品牌在组织内部和外部进行传播。它好似品牌基因，规定了品牌延续发展和品牌传播的基本信息，但没有足够的细节去履行品牌识别的所有功能。同时，它的稳定性很强，在通常情况下，不会随着时间的流逝而发生根本性改变，即使品牌进入新的市场或产品时仍能保持稳定。
例如，“潘婷（Pantene）”这一品牌的核心识别就是“能让头发健康亮泽的洗发水”；“米其林（Michelin）”的核心识别则是“熟悉轮胎的驾驶者心目中的高技术轮胎”；而“耐克（Nike）”的核心识别是“利用高科技开发出来的运动鞋，具有优异功能”。
核心识别的每个方面都要反映组织的战略思想和价值观念，其中至少有一个方面造成与其它品牌的差异，能与消费者发生共鸣。要挖掘和寻找品牌的核心识别必须先了解驱动品牌的根本信仰和价值、创立品牌公司或组织的优势能力以及价值观等信息。而且，对许多品牌来说，核心识别还应该和组织价值之间建立起密切的联系。
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