合作广告是多个广告主为了共同的利益合作实施的广告。合作广告有两种形态，一种为同一流通阶段（如多个生产者或多个零售商）的多个广告主实施的水平模式的合作广告；另一种为按流通渠道的前后关系（如生产者与零售商）实施的垂直模式的合作广告。
水平模式的合作广告指同一流通阶段的企业，如多个生产者或零售上共同实施的广告为水平模式的合作广告。其中的大部分是由同业种的企业共同完成的。同业种的企业实施合作广告的目的是为了引起消费者对该业种的需求。
按照流通渠道的流程，在生产者与加工者或生产者与零售商之间通过合作实施的合作广告称为垂直模式的合作广告。通常生产者与零售商之间的合作较多。后者并非指所有的或者仅限于经手生产者产品的零售商，而是指与生产者有系列关系的零售业业主。合作广告的费用包括零售业业主的使用费用，通常都由生产者负担。垂直模式的合作广告的意义在于，由零售业业主推动生产者的产品销售活动，最终促进生产厂家名牌产品的销售状况。
合作广告中还包括了一些既不属于水平模式业不属于垂直模式的广告形态。例如，电影公司与耐久商品制造商合作的共同广告；航空公司与化妆品公司推出的合作广告等。这种广告既能满足双方的需求，同时又能通过广告开发新的需求。但是这些合作广告仍然都是以实现多个广告主的共同利益为目的的。
英特尔1991年发动的“内含英特尔”（Intel Inside）广告攻势，被公认为是建立起英特尔现有品牌地位的成功策略。英特尔藉补助PC制造商的广告经费，换得计算机厂商同意在他们的电视、平面媒体和在线广告中，出现英特尔的商标图案，这一运动是“合作广告”运作模式的经典。
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