Interbrand公司于1974年在英国成立，是全球知名的提供全方位综合性一站式品牌咨询服务的公司。该公司隶属于全球最大的传播集团之一Omnicom，总部设在纽约。Interbrand提供的品牌咨询服务，包括从品牌资产研究和价值评估，品牌战略，品牌命名，品牌识别，品牌表达设计，品牌内部协同和管理，品牌内部传播，品牌保护等多个领域。
Interbrand公司是开展品牌资产评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。Interbrand公司认为，品牌之所以有价值，不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益，因此应该以未来收益为基础评估品牌资产。在这个假设基础上，Interbrand公司专门建立了计算品牌价值的两步法：1、确定真实品牌收益和现金流；2、将历史收益增加数倍，作为未来现金流的折扣率，由此将收益资本化。Interbrand方法评估的3个关键因素是财务预测、品牌经营的作用和品牌强度。
Interbrand公司品牌资产评估的基本方法在1987年开始运用于实际的商业性正式评估，从2001年开始Interbrand公司每年在美国商业周刊上发表其年度性的“全球100个最有价值品牌”。 |
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