精信广告于1917年由拉里•瓦伦斯坦因（Larry Valenstein）始创于美国纽约，1959年开始全球化发展，并成为世界领先的广告传播集团之一。2000年全球总收益达18．632亿美元，在全球广告行销集团中排名第八。2003年为WPP集团所收购。旗下的著名的服务品牌有GREY、Mediacom等。精信广告成功地创造了“驾驶由我，舒适乘坐”（1957年为灰狗巴士公司Greyhound所做）等众多经典广告。
精信认为，即使拥有“革命性”的新品牌，广告表现引人瞩目，广告信息让人耳目一新，甚至完成了初始阶段的销售目标，这些都并不意味着品牌的成功。因为只有将尝试者变成忠实用户，才是真正的挑战。精信认为只有拥有性格的品牌才可能得到消费者的“效忠”，这一品牌性格从理性和感性两方面为消费者提供忠于品牌的依据，从而建立品牌与消费者之间的巩固而持久的联系。
精信提出的“品牌性格”理论认为“产品＋定位＋个性＝品牌性格”，其中“产品”指产品的特征与竞争优势，“定位”指品牌针对目标市场的最有意义的、最具有差异性的简要形象特征，“个性”指将品牌比拟成人所具有的人的特征，而这三者结合起来形成的“品牌性格”则代表着总结和创意性的飞跃。
精信公司在广告策划中运用“品牌性格”理论时，主要采取三种策略：
1．市场策略上：该品牌在市场上有什么机会？怎样跟进？
2．品牌策划：应当怎样在消费者心目为品牌树立永久地位？
3．创作策划：使用怎样的消费者分析方法，才能在实践创作中表现出的品牌性格？
品牌性格营销取得成功的关键，是充分了解市场和消费者，掌握消费者对于某种品牌的态度、购买行为以及消费价值观。
通过品牌性格营销，精信成功地推出了康泰克，诺基亚，箭牌口香塘、潘婷洗发水等一系列著名品牌。
精信在塑造与人们的日常生活情感息息相关、能够唤起与消费者的情感对话的品牌时，使用的另一个重要的营销模型是“品牌未来＋”，它通过四个步骤确定品牌现状和机会，创造未来发展战略，这四个步骤的英文缩写是TOFS：
1．确定品牌之今日现状（T, Today）：对品牌发展历史上的重要里程碑和转折点，总结教训；对品牌的现状进行分析，这些现状包括消费者状况、使用者和非使用者对品牌形象的认识、品牌信号（如颜色、logo等能够令消费者联想到品牌的资产）、文化及价值、真正实力（指该品牌能够为消费者真正带来的利益）；通过定位图对品牌的定位进行分析；
2．确定品牌的发展机会（O, Opportunity）：分析行业发展机会；确认新的销量的来源（新用户、不同用途或者扩大使用量，该方法精信称之为“成长三角形”）；研究消费者心理；最后进行SWOT分析；
3．确定品牌未来（F, Future）：通过“品牌DNA”分析，显示出核心消费群、沟通主张、品牌性格及消费者心理洞察如何有机地结合在一起，创造出一个鲜活生动，不同于竞争对手的品牌；使用“品牌金字塔”，将多元化产品及种类，利用“品牌DNA”，形成具有共通个性的系列产品；
4．形成策略（S, Strategy）：最终形成目标优化表、广告简报、整合策略简报等。
精信利用“品牌未来＋”工具，为提供了企业分析品牌状况、创造有效的品牌策略等服务，从单纯的广告制作走向对品牌的整合性管理、维护。
在对消费者、品牌深刻理解的基础上，精信广告在业界以创意与良好的客户管理赢得了长期忠诚客户：该公司为宝洁服务的时间超过40年，此外诺基亚、葛兰素史克、大众汽车、甲骨文、玛氏（Mars, Inc．）、3M等著名企业也是它的长期客户。
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