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近代设计〔Modern Design〕（广告事典）

一般指近代(19世纪后半到本世纪的50年代为止)的造型艺术展开，特别是指以20年代的包浩斯(Bauhaus)造型运动为契机，展开的机能主义式设计，亦可说为近代设计。此设计原理是强调物品的形态设计应配合其机能，藉由设计将形状与机能合而为一，这种结合被视为最符合理想。其结果导致追求单纯且明快的形态和机能美，这种设计倾向也成为当时的造型指标，一方面可见于对机械系统整合性的反映意识，另一方面，在克服无机性的机械(非人性)方面，将形状和机能合一，并将有机体之生物视为Model，此想法是希望能克服机械文明和可能形态上的乌托邦，但仍不免陷于形状与机能一视同仁下的同一律理论矛盾。这种矛盾反映出形状机能的关系，只不过是出自文化姿意性的一种矛盾。以美国高度发展的大众消费社为契机，以及30年代的经济不景气冲击下，造型普及化和特殊的流线造型相当流行，被广为运用在激发消费者购买欲望的手法上。同时，物品明显地成为一种符号现象，形态的表层差异也有了转变。在这层意义上，所谓形状与机能合一的近代设计原理，也开始追求赋与此理论新义，创造该时代文化的规则，可说是一种符号体系。

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