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    竞争框架是公司品牌与预期的各层次、各形式的竞争品牌构成的关系图谱，可以通过树形图来展示。竞争框架关注的问题是：本公司的产品归属于什么产品类别，本品牌是在同什么产品展开竞争。

    品牌的竞争框架是公司整体商业竞争环境的一部分，也是企业最需要关注的问题。准确认识竞争框架有助于企业品牌战略的制定和执行。

    分析竞争性框架可以为品牌定位提供内容和方式，寻找到新的竞争价值。企业在品牌发展过程中，需要根据竞争环境的变化不断调整或重新构建品牌的竞争框架。构建方式可以通过将产品与相似的产品、产品旧的形式、黄金标准、竞争对手共同的弱点等相比较，从中发现价值与机会。