雷蒙德•罗必凯是20世纪最出色的文案创作者之一，创造“现代广告”的六位巨擘之一，1923年和约翰•奥尔•扬合伙创立了世界最大的广告公司之一扬•罗必凯广告公司。雷蒙德•罗必凯因率先最早在广告公司中创立研究机构、信托基金、分红制度等，而被誉为广告业中的“政治家”。1974年罗必凯被选入美国广告名人堂，次年又选入广告文案名人堂。
罗必凯早年在费城N.W.艾尔父子公司做文案，其间他创作的“每个产品的无价之宝就是制造者的荣誉和正直”，以及“门口的陌生人”、“没带烙印的动物和从没被采摘的苹果”都堪称经典，在艾尔父子公司罗必凯以出众的创意体现了“创意革命”。
作为优秀的文案创作者，罗必凯在当时认为销售的方法应该是让受众先了解自己，然后再告诉受众产品是如何能满足他们的需要的，所以罗必凯认为撰写的文案中应当与受众对话，使受众了解自己，然后再来阐述产品的功能和性质。罗必凯的这种理论被称为“间接文案”法（indirect copy approach），成为了广告创作中的一个关键技术。
在管理扬•罗必凯广告公司上，罗必凯重视创意人员和创作技巧，拒绝平庸的创意。罗必凯强调思想的实践基础和创意的科学基础应当相结合，于1932年聘请乔治•H•盖洛普（George H. Gallup）博士领导公司的文案与媒体研究部，率先在广告业开始了受众调查和市场研究，对受众的选择、偏好、阅读、广播收听习惯进行调查分析。
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