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    企业在同一个市场开发出来多个品牌，但如果企业允许多个品牌相互竞争，则就会导致资源浪费，导致管理者只注重自己管理的品牌而忽视其它类品牌。有些企业对同一产品类别中的不同品牌进行协调，建立关系平衡的品牌组合，使品牌间的竞争蚕食现象保持在最低限度，这种管理叫做类别管理。

    宝洁公司在二十世纪八十年代将自己的品牌经理制做了完善，将品牌经理嫁接成“类别”品牌经理、“未来”品牌经理和地区营销经理的形式，加强品牌的类别管理，降低内部竞争，其所实施的就是类别管理。