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    联合品牌就是两种或两种以上的独立品牌——通常是来自不同公司——联合起来以支持一种新产品或是服务。这在实践中已越来越流行以充分利用品牌的竞争优势。

    通过这种实践，可以结成联盟联合，实现新的经济规模和更有效地利用新技术，促使品牌增加影响力和声誉。

    联合品牌通常发生在那些引入新品牌或是组成新合资企业并不合算的市场。所有参与的品牌都将保留原有独立的品牌，而且通常这些品牌在公众认可度上都基本相同。例如日本索尼公司与瑞典的爱立信公司联合推出索尼-爱立信手机产品。美国的许多银行分别与物品或服务制造商共同发行联合信用卡，如城市银行分别与福特汽车、美国航空、苹果电脑推出联合信用卡，家庭银行则与通用汽车等公司联合，而化学银行和壳牌石油公司联合推出壳牌-万事达卡。

    联合品牌的优点是可以利用两个品牌的形象和声誉，加速消费者的接受、采纳，可以创造比较独特可信的定位，弱势的品牌可以利用联盟的品牌来提高声誉。不利之处是，一旦产品有令人不满意的地方，两个参与品牌都可能会受到负面影响。