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    企业先对一个产品进行直接命名，再给其赋予一个共同的“母品牌”，则形成双重品牌结构，这种品牌称为来源品牌，这种战略称为来源品牌战略。例如三星anycall手机，戴尔Axim掌上电脑，戴尔Dimension台式电脑等都属于来源品牌。

    在来源品牌概念下，子品牌有它们自己的价值和个性，但它们要受到家族品牌精神的支配。由于来源品牌战略是将一母品牌与子品牌相结合，故母品牌能够给予子品牌自己所特有的价值和差异，母品牌如果是强势品牌，则结合后的双重品牌也会具有更好的价值和更大的差异。同时， 通过对子品牌的丰富，母品牌可以加强自己的价值和识别，丰富自己的内涵。因此它们是相互影响，相互促进，最终是可以吸引一个特定的细分市场价值。

    来源品牌战略的一个危险是超越母品牌核心识别的限制。这意味着企业需要保持对品牌界定和延伸的严格限制。