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摸彩〔Sweepstake〕（行销事典）

促销手法之一，与猜奖可谓不分轩轾。摸彩的促销方式不单只针对少数具知识的消费者。参加者只要填写同一格式的问卷，例如包含个人姓名、电话号码，或其他个人背景资料等，任何人都有机会得奖。依不同类型区分，摸彩可分为两种类型：第一是直接式的摸彩活动，参加者只需填写个人基本资料即可：第二为配对式的摸彩方式，由厂商提供数位或符号，经由一般传播媒体告知参加者，只要参加者能组合或配对由厂商事先选定之组合答案，即可成为优胜者。目前最常被使用的摸彩方式是「刮刮乐」的活动。参加者获得摸彩卡后，只要将上面的涂料刮掉，就可知晓得奖否。另一种较受欢迎的摸彩方式称为学习式的摸彩方式，参加者必须正确回答出厂商事先提出的各种有关商品标签、包装、广告等问题正确回答后，才能参加摸彩，然后厂商再由所有填答正确的消费者中选出最后的中奖者。

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