采用统一的形象和划一的格调，把企业理念、企业行为、企业标识，通过企业自身或媒介扩散出去，给社会公众和消费者以统一、深刻、系统的形象的过程。CI是英文corporate identity的缩写，指企业形象设计策略。CI活动是企业经营战略的重要组成部分，是加强企业现代化管理的有效途径之一。
CI活动的关键是要在条理性、统一性的基础上，进行严肃认真地反复研究，从而得出企业的宣传方案。此方案是对企业形象的规范定向设计，是一套完善的宣传体系，通过对企业现在的认识和将来的规划，确定明确的目标，用精炼、概括的视觉设计手段将企业既定的原则与目标视觉化。CI活动的基石是企业的经营理念，一系列工作都是围绕企业理念去构造一个完整的有机组合体。在CI视觉设计上，综合了企业在历史、规模、产品、品种、质量、技术、价格、售前售后服务诸方面的设计要素，同时给消费者以某种信任、某种感情、某种性格上的满足。准确、流畅、简明易记的语言，可以沟通消费者的心理，缩短生产与消费之间的距离；而且明朗、醒目、美观的形象在各个领域同时出现、公开宣传和接受人们监视，不仅可以激发人们的注意、兴趣、联想乃至产生购买欲望和意向，还能帮助人们在复杂多样的信息中迅速准确地选择其产品，甚至刺激人们对未来的精神文明和物质文明的企盼，为企业发展与新产品创造有利条件。
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