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    内在导向消费者是为个人内在需要的满足而进行购物活动的消费者，他们的购物活动很少反映他人的意见。

    内在导向消费者群体主要包括以下四个子群体：一是我行我素者，这类人年轻、充满活力、好表现、自我陶醉、情绪冲动；二是亲身经验者，这类人积极参与亲身体验，关注自己内心的成长；三是关心社会者，这类人向往淳朴自然的生活，倾向于保护大自然的生态环境；四是统合者，这类人结合内外在导向消费者的感受于一身，心理成熟。